Сколько среднестатистический американец готов платить за SVOD-сервисы?

Исследователи из аудиторской фирмы KPMG, подсчитали, сколько сегодня платит за пользование SVOD-сервисами среднестатистический американский потребитель — $22/мес, — и сколько он готов платить за новые подписки — на 50% меньше, то есть, не более $11/мес.

Спрос на видеостриминг подстегивает контент-провайдеров увеличивать производственные бюджеты. Аналитики из eMarketer считают, что к концу 2019 года в США подписчиками OTT-сервисов будут 182,5 млн человек, это 55% населения. В борьбу за зрителя с привычными лидерами рынка Netflix и Amazon Prime Video включились Apple, Walt Disney, AT&T и Comcast.

То, что наши респонденты готовы платить за стриминг лишь на 50% больше, говорит о том, что порог ценовой чувствительности потребителя почти достигнут, считает специалист KPMG Мишель Роан. С целью выяснить факторы в пользу выбора стримингового сервиса в их растущем ассортименте KPMG опросила 2 тыс. американцев в возрастных категориях от 18 до 24 и от 25 до 60.

В обеих возрастных группах самым важным фактором оказалась стоимость подписки. Среди респондентов младше 25 вторым по важности фактором является отсутствие рекламы, третьим — качество контента; для тех, кому от 25, на втором месте качество контента, на третьем — простота доступа к контенту.

Около 70% опрошенных пользователей младше 25 лет и почти 80% тех, кто старше, платят за стриминговые сервисы, средняя сумма колеблется в диапазоне $10-$40/мес. В обеих категориях большинство респондентов сообщили, что готовы оплачивать дополнительные подписки (суммой до $20/мес), но многие уверенно предпочли не тратить больше, чем на данный момент.

Пока потребитель готов платить больше, крупнейшие игроки активно инвестируют в производство оригинального контента наивысшего качества — война за зрителя грядёт нешуточная.

Около трети опрошенных назвали разнообразие главным качеством контент-каталога при выборе стримингового сервиса. Зрители моложе назвали вторым по важности фактором наличие в каталоге уже полюбившихся им телесериалов, а зрители старше — широкий выбор кинофильмов (на тртьем месте оригинальные сериалы). 41% зрителей от 18 до 24 чаще всего смотрят стриминговое видео на смартфоне, 61% зрителей от 25 до 60 лет предпочитают смарт-телевизоры и стриминговые плееры типа Roku и Apple TV.

Далее следует статистика по ответам на вопросы о факторах принятия решения в пользу подписки на новый стриминговый сервис. Вот процент опрошенных, согласившихся со следующими формулировками:

Узнав о появлении нового видеосервиса: 18-25 лет 25-60 лет
Я готов отказаться от текущей подписки ради подписки на новый сервис 35% 28%
Я не против платить за дополнительную подписку, цена — не проблема 32% 28%
Мое решение платить за дополнительную подписку зависит от цены 22% 33%
Я не буду оформлять новую подписку 11% 10%

ИСТОЧНИК: Advanced Television

Отправить ответ

avatar