Рекламные видеоролики продолжительностью 6 секунд стремительно набирают обороты. Ряд вендоров используют этот формат рекламы на 300% чаще, чем в аналогичном периоде прошлого года, указано в отчете Video Advertising Benchmark Report компании Extreme Reach за 1 квартал 2018.

Компании в области рекламных технологий ожидают «экспоненциальный рост» объемов применения данного формата рекламы, чему способствует высокий отклик на него по сравнению с другими формами видео рекламы.

Рекламный формат, ставший популярным в конце 2017 года, сейчас занимает 2,8% всей видеорекламы, при том, что в 1 квартале 2017 года его доля составляла всего 0,4%.

В отчете также указывается, что количество недобросовестной рекламы продолжает снижаться, ее общий отфильтрованный трафик составляет 3,7%, что на 32,7% меньше, чем годом ранее. Отклик на просмотры, тем временем продолжает расти, хоть результаты 1 квартала 2018 года остаются весьма скромными.

В том время как просмотры на компьютерах стабильно падают, мобильные телефоны остаются в топе медиаплощадок, ОТТ и подключенные ТВ показывают самые быстрые темпы роста по данным за 1 квартал. По сравнению с прошлым годом отклик по ним вырос на 47,6%.

«То, как потребители взаимодействуют с медиа, практически полностью отличается от моделей поведения несколькими годами ранее. В этих условиях бренды быстро понимают, что нужно адаптировать рекламу – а это значит активнее использовать видео», — комментирует ключевые выводы отчета Мэри Вестевиг, старший директор по работе с клиентами в Extreme Reach.

ИСТОЧНИК: MediaPost