Несмотря на изменчивые течения, издатели и медиа-компании продолжают выходить в воды платных видеосервисов. 7 ноября французский медиа-гигант Vivendi объявил о запуске в США мобильного приложения Studio+, которое набрало более 5 миллионов подписчиков в Европе и Мексике.

В то время как некоторые обозреватели СМИ зациклились на негативных фактах, таких как закрытие Vessel и борьба между Watchcast от Comcast и Go90 от Verizon, есть масса других примеров, которые кажутся вполне оптимистичными и перспективными. Главный исполнительный директор CBS Лес Мунвс (Les Moonves), например, во время недавней телефонной конференции с инвестиционными аналитиками заявил, что экономика платного подписного продукта превосходит экономику платформ работающих по рекламной модели.

Исходя из этого, мы предлагаем пять диаграмм, которые демонстрируют состояние рынка платного видео.

Цифровое видео стало популярным, особенно среди молодых зрителей

Платные цифровые видеосервисы не могут иметь такую же долю рынка как традиционные кабельные пакеты, но они все чаще становятся источником видеоразвлечений. Опрос, проведенный Altman Vilandrie & Co., показал, что более 75% 18-24-летних выбирают платный видеосервис, а не телевидение, чтобы что-то посмотреть, в 2015 таких было 57%.

В то время как доля людей, которые выбирают платные сервисы вместо телевидения меньше в каждой возрастной группе, процентное соотношение предпочитающих стриминг телевидению существенно выросло за этот период.

Количество OTT-сервисов уже огромно

Хотя платные OTT-сервисы считаются новыми, но они уже многочисленны и конкуренция на рынке огромна. За последние три года количество каналов, доступных в Roku, самом популярном стриминговом устройстве в Соединенных Штатах, более чем удвоилось и перешагнуло отметку в 5 тыс. Roku не раскрывает, какой процент его каналов поддерживается рекламой или подпиской.

По прогнозам, рост подписчиков будет медленным и устойчивым

В отличие от головокружительных темпов, которые определили многие перемены в цифровых СМИ, переход людей к платным видеосервисам ожидается медленный и стабильный. Даже среди хорошо известных продуктов, таких как Hulu, согласно прогнозам eMarketer, рост числа абонентов в течение следующих пяти лет ожидается на одном уровне.

Лишь несколько каналов обязательны для всех

Рост подписок на нишевые продукты, включая Crunchyroll и Motor Trend OnDemand, подчеркивает, что только самые страстные люди будут платить за подписку на видео.

И наоборот, каналы и видеобренды, стремящиес привлекать широкие слои населения, считаются неважными большинством потребителей. Опрос MoffettNathanson и Altman Vilandrie & Co., проведенный в прошлом году, нашел всего 3 канала в 150-канальном кабельном пакете, которые, по мнению большинства респондентов, необходимы; только 16 каналов из этих же 150 считаются «обязательными» по меньшей мере одной третью опрошенных.

Компании тратят деньги на оригинальный контент

В погоне за числом абонентов растут инвестиции в оригинальный контент. Инвестиции Netflix и Amazon, уже затмевают таких операторов, как HBO.

ИСТОЧНИК: DIGIDAY