Главный двигатель роста — SVOD-сервисы. Для стриминговых сервисов доля в общем объёме расходов потребителей составила почти ⅕, это один из самых высоких в мире коэффициентов.

Норвежцы потребляют качественный развлекательный контент стабильно активно: за 2018 год потратили на подписки в общей сложности $289 млн. Несмотря на кажущуюся перенасыщенность норвежский рынок видео сохраняет положительную динамику роста цен на подписки и числа подписок на одного пользователя.

На рынке четыре главных конкурента — Netflix, HBO, TV2 Sumo и Viaplay, работают и игроки помельче.

В наиболее выгодной позиции Netflix, сервис доминирует на норвежском рынке с момента запуска в 2012 году, количество подписчиков в 2018 году впервые превысило 1 млн.

Аналитик Futuresource Consulting Тристан Вел отмечает, что для основной возрастной группы аудитории Netflix — тех, кому от 26 до 35 лет — оплачивать подписку стало так же привычно как платить за коммунальные услуги. Они зарабатывают самостоятельно и уже не смотрят Netflix с аккаунтов родителей или друзей.

HBO занимает сильную позицию за счёт качества оригинальной продукции в каталоге канала. Доля сервиса на местном рынке видео составила в 2018 году примерно 20%, несмотря на то, что в прошлом году не выходил очередной сезон «Игры престолов», самого популярного продукта HBO.

Доля видеосервиса Viaplay также выросла на норвежском рынке (несмотря на то, что это самый слабый пока филиал шведской компании), в основном за счёт повышения тарифов в 2017 году.

Одновременно с мощным стриминговым трендом и увеличением числа подписок на одного абонента операторы платного ТВ остаются на уверенных позициях и в общем объёме расходов потребителей в 2018 году заняли 70%. По прогнозу Futuresource Consulting лишь к 2023 году коэффициент внедрения в домашнее потребление для платного ТВ упадёт с 97% до 94%. Средний доход на абонента в этом сегменте будет расти, выручка же останется примерно на прежнем уровне. К 2021 году среднестатистическая норвежская семья будет подписана на 2 видеосервиса, и стриминговыми платформами будут пользоваться 79% семей.

ИСТОЧНИК: Digital TV News