Аналитики из Deutsche Bank изучили свежий финансовый доклад крупнейшей немецкой коммерческой телекомпании RTL и перечислили главные испытания, с которыми столкнутся европейские телевещатели на фоне роста действующих и готовящихся к выходу на рынок OTT-сервисов.

Представители RTL сообщили, что компании придётся существенно увеличить годовой производственный бюджет, который на текущий момент составляет €350 млн. В RTL ещё не подсчитали сумму, которую нужно будет вложить в оригинальный контент (её сообщат ближе к мартовскому годовому отчету), но в Deutsche Bank считают, что она составит не менее €400 млн — с учётом прихода на стриминговый рынок Disney+, HBO Max, Apple TV+ и NBC Universal в течение ближайших полутора лет, а также ростом бюджетов отраслевых конкурентов Sky Go/SkyTicket.

Какой бы бюджет не составили на следующий год в RTL, банковские аналитики подчёркивают, что в целом суммы, которые вкладывают в контент крупнейшие европейские телевещатели — такие как ProSieben, ITV, TF1/M6 и отдельные испанские компании — ничтожны по сравнению с щедрыми инвестициями OTT-платформ в оригинальную продукцию. Отток абонентов традиционного ТВ продолжается, и производственные бюджеты необходимо увеличить.

Аналитики отмечают безусловный успех RTL в первой половине 2019 года — компании удалось привлечь 200 тыс. новых пользователей своего SVOD-сервиса. Но праздновать рано — мощные стриминговые игроки будут появляться один за другим и переманивать аудиторию выгодными ценами и качественным контентом. Как минимум половина абонентов RTL/Videoland проживает в Нидерландах и платит €7,99 в месяц — примерно в ту же стоимость обойдётся американским подписчикам абонентский пакет Disney+, и готовящийся к старту диснеевский SVOD-сервис определённо весьма востребован в Европе. Даже в Германии, где сервис TVNOW от RTL стоит всего €4,99 в месяц, подписка на Disney+ в долгосрочной перспективе обойдется дешевле — примерно $3,92 в месяц из расчёта на 3 года.

Американские игроки стримингового рынка тратят по-крупному: производственный бюджет Disney на ближайшие три года составит $4 млрд в год, другие крупные стриминговые дебютанты — Apple+ планируют тратить в год не менее $6 млрд (по данным Financial Times). Для сравнения: производственный бюджет RTL в первые годы после запуска составлял €100 млн в год, ITV — около £30 млн.

В заключение финансовые консультанты Deutsche Bank порекомендовали RTL и другим европейским телевещателям сократить дивиденды акционерам в пользу увеличения производственных бюджетов.

ИСТОЧНИК: Advanced Television