По данным Winterberry Group, ожидается, что в США в этом году доходы от рекламы в OTT вырастут примерно на 20% до $2,6 млрд, что значительно ниже, чем год назад.

В прошлом году сектор вырос на 42,2%, согласно отчёту о состоянии рынка от eMarketer, который добавил, что изменение может быть связано с отсутствием чёткости, когда дело доходит до измерений.

«Традиционные ТВ измерения дают рекламодателям и их агентствам полное представление о домохозяйствах и составе аудитории сотен линейных телеканалов», — говорил Рэнди Кук, вице-президент по корпоративным решениям в SpotX, в интервью eMarketer, — «Но OTT-контент гораздо более разнообразен, чем линейное ТВ и рекламные возможности появляются только тогда, когда пользователи стримят контент».

И действительно, по данным Winterberry, в 2019 году рекламные доходы на линейном ТВ снизятся всего на 1% и составят около $69,2 млрд.

eMarketer недавно заявил, что бюджеты на цифровую рекламу в США в 2019 году превысят традиционные рекламные расходы и к 2023 году превысят 2/3 общих медиарасходов.

Компания ожидает, что цифровые рекламные расходы в США в целом вырастут на 19% до уровня $129,34 млрд в этом году — 54,2% от ожидаемых совокупных расходов на рекламу в США. Мобильный сегмент продолжит доминировать в этом году, и составит более 2/3 цифровых рекламных расходов, или $87,06 млрд.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News