Британское коммуникационное агентство Zenith опубликовало данные: среднестатистический потребитель проводит в интернете 800 часов в год — это 33 суток. По прогнозу Zenith, эта цифра к 2021 году вырастет до 930 часов в год (39 суток).

Бюро провело опрос интернет-пользователей в 57 странах и собрало статистику в регулярном прогнозе/отчёте о колебании динамики потребления медиаконтента, озаглавленном Zenith’s Media Consumption Forecasts.

Из отчёта стало известно, что в этом году аудитория потратит на использование мобильного интернета 3,8 трлн часов; в 2021 году — 4,5 трлн часов.

Среднее количество минут, проведённых в мобильном интернете с 80 мин/день в 2015 году росло в год в среднем на 13%; рост подстегнули такие факторы как растущая доступность смартфонов, растущие скорости связи и разного рода инновации, как в области софта, так и в ассортименте устройств. Zenith предсказывает 8% рост объёма времени, потраченного на мобильный интернет, в 2021 году доля потребляемого мобильного интернета составит 31% от всех медиаресурсов (в этом году — 27%).

Несмотря на стремительный рост в сегменте мобильных медиа, телевидение остаётся главным каналом передачи информации. В 2019 году среднестатистический пользователь потребляет по 167 минут ТВ-контента в день, а доля такого контента в общем объёме медиаресурсов составляет 35%; в 2021 году эти показатели немного снизятся — до 165 мин и 33%.

Мобильный бум отразился на снижении объёмов потребления журналов и газет, а также (в меньшей степени) времени, проведённого у телевизора или монитора ПК. Зато выросла аудитория радио (с 53 мин до 55 мин в день на среднего потребителя) и стали чаще ходить в кино — особенно растёт аудитория кинотеатров в Китае.

Распространение мобильного интернета стимулирует рост объёма времени, потраченного на потребление контента: в 2013 году среднестатистический пользователь тратил 420 минут в день, в этом — 479 мин, в 2021 году ожидается рост этой цифры до 495 мин.

Эксперты из Zenith дали краткие комментарии.

Джонатан Барнард: «Технологии мобильного интернета увеличили не только количество времени, которое люди тратят на потребление контента, но и ассортимент медиа-контента как такового. В ежедневном медиа-эфире современного человека теперь присутствует и онлайн-шоппинг или букинг, и шутки из дружеского чата, и общение с брендами напрямую».

Мэтт Джеймс: «Бендам следует научиться использовать преимущества, которые даёт происходящий медиа-бум и ценность цифровой статистики, чтобы создать для пользователя дружелюбную и располагающую к потреблению среду, предлагая взамен пользу. И для этого потребуются квалифицированные маркетологи и аналитики».

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe