Стриминговая платформа и производитель медиаустройств Roku объявили о запуске программы Measurement Partner Program, которая создана, чтобы помочь брендам и паблишерам измерять влияние рекламных кампаний в ОТТ, проводимых на платформе Roku, по широкому спектру результатов маркетинга и продаж.

Одиннадцать партнеров, включая Acxiom, comScore, Experian, Factual, IHS Markit, Kantar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, Oracle Data Cloud, Placed и ResearchNow SSI теперь являются частью программы. Каждая компания измеряет определённую часть маркетинговой воронки, в том числе демографию аудитории, сохранность бренда, посещения магазинов, сайтов и рост продаж. Инструменты включены в Roku Ad Framework, который построен как открытая платформа, объединяющая уникальные данные Roku.

Roku отмечает, что рекламодатели продолжают перемещать бюджеты из линейного ТВ в ОТТ, и предполагает, что предложение широкого набора решений совместно с партнёрами по измерениям помогает брендам достичь большего успеха кампаний и измерить их ROI в ОТТ.

Roku помогает маркетологам отслеживать результаты как в ОТТ, так в линейном ТВ по различным параметрам в ходе кампании. Посредством Measurement Partner Program сеть Jack in the Box работала с Placed, чтобы определить, что её кампании на платформе Roku стимулировали более чем 164 тыс. визитов в рестораны в период с декабря 2017 по февраль 2018. 43% охвата кампании составили потенциальные новые клиенты.

«Поскольку ОТТ занимает все большую долю годовых рекламных бюджетов бренды активно ищут авторитетные сторонние измерения», — говорит Дэн Роббинс, директор по рекламным и программным исследованиям Roku, — «Roku намерен предоставить открытую рекламную платформу, которая гарантирует рекламодателям широкий спектр инструментов и стандартов для измерений рынка».

«Наши клиенты все больше рассчитывают на нас, чтобы продемонстрировать особое воздействие своих кампаний на целевую аудиторию и лучшие бизнес результаты, к которым они привели», — рассказал Майк Ло, исполнительный вице-президент, управляющий директор по видеоинвестициям в Dentsu Aegis Network, — «Доступ к различным измерительным возможностям Roku поможет нам продолжать улучшать нашу ОТТ-стратегию, планирование и инвестиции».

С Measurement Partner Program Roku расширяет возможности измерений на своей платформе. Roku стали первой ОТТ-платформой, интегрировавшей Digital Ad Ratings (DAR) Nielsen, и предлагавшей гарантированную по возрасту и полу аудиторию. Ранее в 2018 году Roku анонсировали Ad Insights, новый комплект измерений, использующий первичные данные Roku для измерений охвата и эффективности кампаний в линейном ТВ и ОТТ.

ИСТОЧНИК: Advanced Television