Компании Roku и Innovid объединились для создания нового технологического решения, призванного помочь точно измерить и сравнить ежедневный демографический охват и частоту рекламных кампаний, размещаемых на платформе Roku и в телеэфире.

Новый продукт является расширением разработанной Roku системы аналитики аудитории OTT-сервисов и ТВ Activation Insights (охват — 30,5 млн активных пользователей) и системы аналитики эффективности рекламных кампаний в формате OTT от Innovid (охват — 75 млн абонентов).

Новый продукт в данный момент тестируют несколько клиентов Roku, в том числе Verizon и в скором времени инструмент будет расширен на другие OTT-сервисы.

Вице-президент отдела продажи рекламы и стратегии Элисон Левин на нью-йоркской конференции Advertising Week сообщила: «Я думаю, самое важное, что даёт наш новый инструмент — это возможность для брендов, вкладывающих крупные бюджеты в традиционную ТВ-рекламу, но всё более заинтересованных в OTT, анализировать охват, частоту показов и эффективность рекламы вне зависимости от того, в каком формате она транслируется на телеэкран».

По данным Левин, высокая эффективность рекламы в формате OTT связана с тем, что в этот формат пока ещё не вкладывают достаточно крупные рекламные бюджеты. Левин выразила надежду, что теперь маркетологи получат точные данные и по ТВ, и по OTT, и компании смогут выгоднее инвестировать в телерекламу и вернее выбирать формат.

Работа над проектом проходит при поддержке американского холдинга Omnicom Media Group. Научный руководитель холдинга Джонатан Штойер отмечает: «Чем лучше мы понимаем поведение телезрителей, тем проще нашим клиентам принимать решения о распределении рекламных бюджетов. Мы стремимся предоставить им точные данные, демонстрирующие эффективность рекламы в формате OTT».

ИСТОЧНИК: Cablefax