В ближайшие годы рекламный фрод в OTT будет расти, поскольку мошенники следуют за привычками потребления медиа и более высоким CPM для стриминговых платформ.

Специалисты по выявлению мошенничества в рекламе Pixalate выпустили «Гид по рекламному фроду в OTT», отметив, что, поскольку в следующем году расходы на OTT-рекламу, как ожидается, возрастут более чем на 60% до $13,3 млрд, почти 19% мирового OTT-трафика будет считаться недействительным.

«Сегодня в OTT совершается идеальное мошенничество», — говорится в докладе Pixalate, — «Подобная реальность обусловлена повышенным спросом на OTT-рекламу и ложным представлением о том, что каналы OTT свободны от рекламных махинаций».

Суть проблемы заключается в том, что потребление стриммингового видео растёт быстрее, чем протоколы измерений, а из-за большого количества зрителей, разбросанных по множеству платформ и устройств, его намного сложнее отслеживать.

Кроме того, по мере появления новых предложений, работающих по рекламной модели и расширения программатик рынка, вероятность мошенничества возрастет ещё больше.

Рекламный фрод в OTT также осложняется тем фактом, что технологии, предназначенные для улучшения взаимодействия с пользователем, такие вставка рекламы через SSP, также могут маскировать мошенничество с рекламой и снижать эффективность технологий блокировки рекламы.

Мошенничество с рекламой долгое время вызывало обеспокоенность у маркетологов и паблишеров, но в этом году всё резко изменилось, так как вскрылись несколько мошеннических схем с рекламой на несколько миллиардов долларов, и Министерство юстиции вынесло первые обвинительные заключения, связанные с махинациями с цифровой рекламой.

По мере продолжения сдвига в видео, мошенники корректируют свои стратегии, а подобные опасения в ближайшие годы, вероятно, будут усиливаться.

ИСТОЧНИК: MediaPost