YouTube одними из первых запустили рекламу в формате 6-секундного видеоролика, это было в 2016 году. Данные нового исследования MediaRadar говорят о том, что рекламные видеоролики, размещаемые на YouTube и других платформах, постепенно становятся длиннее — аналитики изучили период с января прошлого года по февраль нынешнего.

Процент 6-секундных роликов за год снизился на 20% до 16,5% от общего количества рекламного видео. Для сравнения: число 30-секундных рекламных роликов выросло за год на 19% до 24% от общего количества. 15-секундных рекламных роликов больше всех прочих — 47%.

Сдвиг в сторону более длинного формата очевидно выгоден рекламодателям, которые рассчитывают на то, что аудитория постепенно привыкнет к долгим вставкам. Глава MediaRadar Тодд Крицельман отмечает: «Еще совсем недавно далеко не всем рекламодателям был доступен формат 15-секундного ролика, который нельзя пропустить. Теперь YouTube чаще использует эту модель, и, судя по статистике, надо полагать, что и другие представители индустрии начнут. Чем дольше видео, тем больше информации содержит реклама — тем она эффективнее. Стало быть, длинные рекламные ролики станут использовать активнее».

В прошлом году YouTube внёс и другие изменения в рекламную политику. Самое заметное — рекламные ролики стали пускать по два сразу, и это уже больше похоже на рекламную паузу в традиционном телеэфире. И, как заметил Крицельман, 15-секундных роликов стало заметно больше. Кажется, это действительно идеальный формат: в меру короткие видео меньше раздражают и успевают вызвать эмоциональный отклик.

Разумеется, на платформе не планируют отказываться от 6-секундного формата, который наиболее подходит молодой аудитории. Напротив, на прошлой неделе YouTube выпустили продукт под названием Bumper Machine — удобный инструмент для создания 6-секундных рекламных роликов.

ИСТОЧНИК: Mediapost