Чем крупнее становятся рекламные бюджеты на платформах стримингового видео, тем решительнее становятся попытки мошенников заработать на доверчивости рекламодателей.

По данным компании MadHive, специализирующейся на аналитике цифровой рекламы, сегодня около 20% просмотров рекламных объявлений являются фейковыми (в марте эта доля составляла 18%). По данным некоммерческой организации AdLedger, разрабатывающей криптовалютные решения для рынка онлайн-рекламы, за 2019 год на несуществующие просмотры на OTT-платформах рекламодатели потратят впустую $1,4 млрд. Эксперты из медиа-агентства подсчитали, что в США общий объём рекламных бюджетов в сегменте OTT вырастет на 39% до $3,8 млрд к концу 2019 года и достигнет $5 млрд в 2020 году.

Исполнительный директор и вице-президент отдела партнёрств MadHive Кристиана Каччиапуоти отмечает, что несмотря на то, что в последние пару лет OTT-платформ стало очень много, цены на рекламу остаются высокими, и это привлекает мошенников. При этом, если раньше было гораздо сложнее проверить, добросовестен ли подрядчик, сегодня многие рекламодатели продолжают верить, что их не обманут. «Для того, кто, как я, вырос в digital, очевидно, что рекламные мошенники воспользуются любой брешью в безопасности» — утверждает Каччиапуоти, ранее работавшая рекламных компаниях как Tremor Video (теперь Telaria) и Wochit.

В целом, мошенники используют на OTT-платформах те же методы, что и в любой другой онлайн-рекламе, от накрутки просмотров ботами до подкрутки ставок на рекламных площадках. Впрочем, в случае с OTT есть и характерные только для данного формата стратегии.

Важно учитывать, что почти половина (40%, по статистике AdLedger) рекламы на OTT-платформах отдаётся с серверов, не используя JavaScript, и поэтому специальные программы, призванные выявить подозрительный трафик, не могут проанализировать эти данные так же эффективно, как в случае с мобильными устройствами и домашними компьютерами. На SSP-платформах, где покупают и продают рекламу, мошенники также часто вводят клиентов в заблуждение, прикрываясь брендами премиальных паблишеров и используя другие манипуляции.

«Мы наблюдали, как SSP-платформы и рекламные сети закупают большие рекламные блоки, а затем продают их по частям, выгадывая себе за счёт такой спекуляции бесплатные рекламные слоты. Заказчику рекламы часто сложно проверить подрядчика на честность» — утверждает Каччиапуоти.

Кроме того, рекламодателей часто вводят в заблуждение о географии рекламного OTT-трафика, также мошенники нередко выдают собственные платформы за известные премиальные стриминговые сервисы. Не менее распространена накрутка просмотров, когда один и тот же блок рекламы транслируется по кругу фейковым аккаунтам, даже во время прямых трансляций. По словам старшего вице-президента по продукту компании DoubleVerify Роя Розенфельда, процент «левых» просмотров может составлять от 2% до 90% за кампанию.

«Иногда трафик кажется подозрительным, но прежде чем отправить жалобу, нужно внимательно проверить свои подозрения, иначе только навредишь» — сетует Розенфельд.

Каччиапуоти считает, что отфильтровать некачественный рекламный трафик можно не только прибегая к программам сторонних разработчиков, но и заранее — если добиться от провайдеров максимально прозрачной отчётности. С коллегой в этом согласен и Розенфельд.

Директор по маркетингу специализирующейся на рекламных серверах компании Smart Майкл Невинс считает неудивительным, что в условиях развития OTT-технологий недобросовестные игроки активно ищут слабости системы, чтобы заработать. «Инфраструктура пока фрагментирована и неоднородна, индустрия разработчиков устройств недостаточно регламентирована, а мошенники становятся всё более технически подкованными — и противостояние им обещает быть непростым».

ИСТОЧНИК: Digiday