Американские AVOD-сервисы вступают в гонку с дебютировавшими на рынке медиа-гигантами, такими как Disney+ и Apple TV+, располагающими превосходным эксклюзивным контентом и огромной аудиторией лояльных подписчиков. Эксперты IHS Markit | Technology изучили ситуацию на рекламном рынке в сегменте онлайн-видео и составили прогноз.

Ожидается, что, благодаря запуску новых AVOD-платформ и развитию цифровых рекламных технологий, общий объём рекламной выручки в США достигнет к 2023 году $27 млрд — за 5 лет среднегодовой темп роста составит 11%.

Старший медиа-аналитик IHS Markit | Technology Сара Геншель: «Формат AVOD — настоящая золотая жила для контент-провайдеров, в том числе и новых на рынке. Однако, качественный контент — не единственный фактор успеха, не менее важны стратегия привлечения пользователей и работа со статистикой».

Американский рынок онлайн-видео становится всё более перспективным для бесплатных сервисов с рекламой в то время как в сегменте платных сервисов назревает кризис, OTT-платформ становится всё больше, а суммы, которые потребитель готов тратить на стриминг, приближаются к пределу. Формат AVOD всё более привлекателен для правообладателей, стремящихся взаимодействовать с аудиторией без посредников.

В результате всего этого компаниям, планирующим монетизировать видеоконтент, необходимы продвинутые технологии цифровой рекламы, а также мудрая стратегия по применению данных об аудитории, а также по привлечению пользователей и покупке контента. Сегодняшний рынок онлайн-видео гораздо более развит, чем 10 лет назад, и даёт намного больше возможностей для увеличения рекламной выручки и охвата аудитории.

Ожидается, что до 2023 года Facebook и YouTube продолжат лидировать на AVOD-рынке, также значительно увеличат свою долю американского рынка Hulu, Roku и Tubi.

Несмотря на то, что число конкурентов увеличивается, у новых игроков немало возможностей отхватить свою долю растущего рынка AVOD — для этого полезно заключать лицензионные партнёрства с перспективными контент-провайдерами и заставить собранные об аудитории данные работать на привлечение рекламной выручки.

Старший аналитик по рекламе и телевизионным медиа IHS Markit | Technology Киа Линь Тео: «После запуска крупных SVOD-сервисов — Disney+, HBO Max, Apple TV+ — AVoD-сервисы смогут и дальше извлекать выгоду от массового перехода телезрителей на стриминг, органично дополняя ассортимент платных платформ. Одной из очевидных возможностей развития будут B2B-партнерства с производителями устройств и цифровыми телеканалами».

Формат AVOD интересен и студиям — чтобы протестировать дополнительные возможности монетизации своей продукции. Провайдерам нишевого контента и определённой части рекламодателей будет обоюдовыгодно размещаться на специализированных сервисах — потенциально выгоднее, чем лицензионные контракты с платформами-гигантами.

Самые перспективные для AVOD-сервисов рынки за пределами США — европейский и австралийский. На этих территориях инфраструктура рынка онлайн-видео развивается уже давно, продолжают расти как аудитория, так и выгода от размещения на платформах рекламы.

ИСТОЧНИК: Advanced Television