Итальянская государственная телекомпания RAI запустила вечернее шоу «Viva RaiPlay» с ярким телеведущим Розарио Фьорелло и гостями-знаменитостями с целью продвижения собственного стримингового сервиса RaiPlay. «Viva RaiPlay» транслировалось в прямом эфире трижды в неделю на протяжении последних шести недель.

Рейтинги передачи сравнимы с рейтингами трансляций матчей национальной сборной по футболу, и благодаря её громкому успеху число подписчиков RaiPlay выросло на 50% до 4,6 млн — это в два раза больше, чем число итальянских подписчиков Netflix на данный момент.

RaiPlay был запущен в 2016 году, но стал широко известен именно благодаря своему телешоу. По словам главы RAI Фабрицио Салини, он долгое время пытался разработать оригинальный контент, который привлекал бы зрителей не хуже, чем продукция Netflix — но успех «Viva RaiPlay» превзошёл все ожидания. Салини добавляет: за несколько недель бренд RAI в сознании аудитории превратился из «нафталина» в современный и модный стриминговый феномен.

Глава RAI (ранее Салини занимал руководящие посты в Fox International Channels и Sky Italia) рассказал также об уникальной стратегии продвижения стримингового сервиса, которую использовала телекомпания. Анонсы и тизеры новых выпусков «Viva RaiPlay» шли по всем телеканалам, принадлежащим RAI, в том числе по радио — участие в проекте крайне популярного юмориста и телеведущего Фьорелло, а также таких отечественных суперзвёзд как рэпер Джованотти (финальный выпуск сезона с его участием собрал около 15 млн просмотров) моментально привлекло миллионы новых подписчиков RaiPlay.

Помимо «Viva RaiPlay» в каталоге оригинальной продукции RaiPlay стоит также отметить короткометражный сериал Liberi Tutti, который RaiPlay начал показывать месяц назад — саркастический детектив о попавшем в тюрьму юристе-взяточнике и его экс-супруге собрал восторженные отзывы.

Салини также сообщил, что RAI планирует коллаборации с другими европейскими телестудиями; известно, что принять участие в совместных съёмках (а затем и дистрибуции) сериала о Леонардо да Винчи согласились France Televisions и немецкая ZDF, режиссёром выступит англичанин Фрэнк Спотниц.

В отличие от телекомпании ведущий «Viva RaiPlay» Фьорелло не стремится искать успеха за пределами Италии — в 2009 году он отверг предложение Харви Вайнштейна сняться в мюзикле «Девять» в эпизодической роли поющего итальянца. Дело в том, что десятью годами ранее Фьорелло уже играл аналогичную роль в фильме «Талантливый мистер Рипли», и не видел смысла превращать мимолетный образ в амплуа. Вайнштейн в ответ на отказ пригрозил Фьорелло, что ему не видать работы в Голливуде, на что актёр ответил равнодушным «мне без разницы».

ИСТОЧНИК: Variety