По данным исследования облачной платформы для создания, редактирования и дистрибуции видео Grabyo, общий уровень проникновения OTT-сервисов на международный рынок достиг 38%, причём рост распространения стриминга наблюдается во всех потребительских сегментах.

В ходе исследования была использована статистика по 9 690 потребителям из Великобритании, США, Франции, Италии, Испании, Германии и Австралии. Выяснилось, что в каждой из этих стран OTT-платформы стали популярнее, чем платное ТВ.

Уровень проникновения на рынок Netflix составил 54%, при этом в англоговорящих странах средний коэффициент составил 61%. Netflix стал главным двигателем массового отказа от традиционного телевидения в пользу стриминга, и в странах, где проводилось исследование, имеет не меньшую популярность, чем платное ТВ. Вторым по уровню проникновения во многих странах стал сервис Amazon Prime Video, но его средний показатель составляет лишь 30%.

Локальные OTT-сервисы, такие как BBC iPlayer, Canalplay, 10 Play и FuboTV, также набирают популярность на своих территориях вещания, в этой категории средний уровень проникновения составляет 22%. Спрос на локальные платформы весьма высок в Европе: в Великобритании 32% потребителей регулярно пользуются местными OTT-сервисами; в Германии, Франции, Италии и Испании — почти 20%.

Регулярные пользователи OTT-сервисов всё больше склоняются к решению полностью отказаться от традиционного ТВ. Главные факторы в пользу этого — удобство, доступность и выгодная цена. Всё большее число абонентов платного ТВ чаще потребляет видеоконтент в формате OTT.

65% потребителей, отказавшихся от традиционного ТВ, платят за OTT-сервисы; 58% потребителей, которые планируют полностью перейти на стриминг в течение ближайших трёх лет, уже являются подписчиками OTT-сервисов.

Основная часть «корд-каттеров» — молодая аудитория, однако растущее качество контента стриминговых платформ является сегодня привлекательным фактором для всех возрастных категорий. Чаще всего OTT-контент потребляют пользователи в возрасте от 26 до 49 лет. Для тех, кому от 18 до 25 лет, OTT — второй по популярности формат потребления видеоконтента после соцсетей.

Аналитики выяснили, что среди потребителей с высоким уровнем дохода 60% платных пользователей OTT-сервисов; среди потребителей с низким уровнем дохода таких 40%. При этом абонентов платного ТВ в этих категориях меньше — 50% и 36% соответственно.

Еще одним важным фактором роста уровня проникновения OTT является растущая популярность смарт-устройств. Самым популярным устройством для просмотра стримингового видео на данный момент являются смартфоны (44% потребителей). Также растёт уровень потребления видео на смарт-телевизорах и через стриминговые приставки (Amazon Firestick, Google Chromecast, Roku, Apple TV) — 41% потребителей предпочитает стриминговое видео на большом экране.

Эволюция мобильных и домашних стриминговых девайсов (а также их растущая доступность) продолжит увеличивать процент «корд-каттеров» среди зрительской аудитории.

«OTT-сервисы становятся основным форматом потребления видеоконтента на большинстве рынков. Традиционным телевещателям придётся адаптироваться под изменившиеся потребности современного потребителя, что уже успешно осуществляют такие вещательные компании как BBC. Для того, чтобы конкурировать со стриминговыми платформами, телевещателям необходимо понять главное: сегодняшний зритель хочет смотреть видео в любое удобное ему время и в удобном ему формате — никто не хочет зависеть от расписания. С приходом на рынок мощных платформ от Disney, HBO и Apple модель традиционного ТВ окажется ещё более уязвимой. Мы уверены, что рынок OTT продолжит интенсивно расти, чему способствуют свобода выбора, удобство в эксплуатации и выгодная цена сервисов — самые выгодные качества в глазах современного потребителя», — комментирует глава Grabyo Гарет Капон.

ИСТОЧНИК: Advanced Television