В отчёте о недавно проведённом исследовании аудитории платных подписчиков видеосервисов компания eMarketer утверждает, что число абонентов Amazon Prime Video составляет 26 млн, а выручка за 2018 год — $2,8 млрд. Однако, объём аудитории сервиса подсчитан неверно, а вычислить выручку пока что и вовсе не представляется возможным.

В своих подсчётах eMarketer отталкивается от прошлогоднего отчёта Reuters, в котором, со ссылкой на внутреннюю документацию Amazon, буквально утверждается, что число использующих Prime (премиального аккаунта Amazon — не только для SVOD-платформы компании) для просмотра фильмов и сериалов примерно равно 26 млн. eMarketer взяли эту цифру и умножили на 8,99 (ежемесячная абонентская плата за пользование видеосервисом), а затем на 12 (по количеству месяцев) — получив таким образом цифру $2,8 млрд.

Но это некорректная сумма, так как нельзя утверждать, что пользователь премиального аккаунта (который можно использовать, например, исключительно для шопинга) приносит стриминговой платформе Amazon столько же денег, сколько приносит абонент, подписавшийся исключительно на видеосервис Amazon Prime Video.

По данным опроса, проведенного IBM в 2016 году, 75% пользователей аккаунта Prime сообщили, что пользовались прилагающимися услугами видеосервиса и только 14% оплатили премиальный аккаунт именно ради видеостриминга — остальным Prime был нужен в первую очередь выгодного шопинга и бонусов.

На тот момент, когда IBM проводили исследование, Amazon не давал пользователям возможности подписаться на видеостриминговый сервис отдельно. Значит ли это, что те 14% оплативших премиальных аккаунт абонентов оформили бы подписку исключительно ради видеосервиса? Нет. Аккаунт Prime стоит $119 в год ($13 в месяц), и поэтому логично использовать его выгоды для покупок на торговой площадке Amazon — отдельный аккаунт Amazon Prime Video стоит $8,99 в месяц.

Единственный сегмент аудитории Prime Video, прибыль от которого для сервиса можно подсчитать — это те, кто подписался отдельно на стриминговую платформу, но Amazon не обнародовал их точное количество и, скорее всего, их число невелико.

В компании TiVo подсчитали, что 70% американских интернет-пользователей к концу 2018 года имели подписку на как минимум один стриминговый видеосервис. По данным опроса nScreenMedia, примерно половина пользователей видеоплатформ, пользовалась Amazon Prime Video — то есть, около 35% взрослых американцев.

Взрослых пользователей в США примерно 250 млн, и 35% подписчиков Prime Video — это около 88 млн. Нельзя не учесть, что аккаунт Prime многие используют для просмотра с родственниками и близкими — это увеличивает аудиторию. В среднестатистической американской семье 2,5 человека, умножаем на 35 млн аккаунтов Prime Video — получается 88 млн.

Возможно, расчёты Reuters по состоянию на начало прошлого года верны, и у Amazon Prime Video было 26 млн активных пользователей — но к концу года эта цифра явно значительно увеличилась.

Так что способа подсчитать выручку видеосервиса пока нет, ведь большинство пользователей используют Prime Video как одну из функций своего премиального аккаунта.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA