Ampere Analysis опросили 28 тыс. интернет-пользователей на 14 рынках, чтобы оценить их готовность платить за спортивный контент. Из тех, кто любит смотреть спорт 42% готовы регулярно платить за просмотр хотя бы одного из своих любимых соревнований. С интересами от футбола до Олимпиады, от тенниса до автоспорта, баскетбола, легкой атлетики и велогонок, не упускают ли вещатели возможности дополнительной монетизации спорта?

Любители спорта готовы платить

В 14 странах 28% участников опроса заявили, что любят смотреть футбол, далее следуют Олимпийские игры, теннис, легкая атлетика, баскетбол и автоспорт. Среди конкретных турниров и лиг, за которые зрители готовы платить, на первом месте Лига Чемпионов УЕФА. Тем не менее, любить спорт и платить за него это не одно и то же. Уникальное исследование Ampere Analysis показывает разницу между теми, кто любит смотреть спорт, и теми, кто за это готов платить.

Ampere Analysis обнаружили, что более старшие потребители охотнее платят за национальные соревнования, а более молодые склонны платить за нишевые лиги. Например, в США взрослые зрители в возрасте 35 лет и старше чаще платят за Национальную футбольную лигу (NFL) — 18% против 13% среди молодежи. Однако, 10% молодых потребителей (в возрасте до 35 лет) с большей вероятностью заплатят за матчи Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), среди тех, кто старше 35 таких 6%. Похожая картина и с Лигой Чемпионов УЕФА (6% против 1%) и Английской Премьер-лигой (5% против 2%).

Факты: Готовность тратить на спорт

• Турниры УЕФА, крикет, боевые искусства и автоспорт могут иметь меньше поклонников, чем национальные лиги, но есть аудитория, готовая платить за их просмотр.
• Хотя не все готовы платить за просмотр Олимпийских игр, есть значительная зрительская база, которая позволит сделать жизнеспособным вариант взимания платы за просмотр Игр для вещателей и каналов — часть соревнований  может быть доступна только после оплаты.
• Желание платить как за гольф, так и за регби, на каждом из 14 рынков участвовавших в опросе, очень разнообразно и сильно зависит от уровня турнира. Даже за просмотр такого турнира как Rugby Six Nations, как показывает анализ, многие поклонники регби не готовы платить.

Национальные соревнования не всегда лидируют на местных рынках

В большинстве случаев, по словам потребителей на каждом рынке, они больше всего готовы платить за национальные соревнования. Однако в Дании, Швеции, Польше и Саудовской Аравии популярны иностранные лиги — особенно хорошо работает Английская Премьер-лига.

Аналитик Ampere Analysis Аналос Алексиос Димитропулос (Analos Alexios Dimitropoulos) говорит: «Спортивные права — это захватывающая область из-за широкого разнообразия пользовательских привычек в разных странах. Наше исследование показывает, что большинство болельщиков готовы платить за просмотр по телевизору своих любимых команд и лиг. Однако мы видим на рынке различную готовность платить за национальные и международные соревнования, а также массовые и нишевые виды спорта. Также большое нежелание платить есть за некоторые события мирового масштаба, особенно те, которые всегда показывались бесплатно (Олимпийские игры, Чемпионат мира ФИФА и т. п.). Вещателям необходимо проявлять особую осторожность в поиске способов монетизации спортивного контента в отношении соревнований, которые в настоящее время бесплатны».

ИСТОЧНИК: ADVANCED TELEVISION