Видеоиндустрия с трепетом ожидает ноября: на рынок выходят новые стриминговые платформы-гиганты Apple TV+, Disney+ и HBO Max. Однако эксперты компании IHS Markit, изучившие данные по аудитории премиальных сервисов, прогнозируют: новым игрокам будет препятствовать ограниченный — по сравнению с рядом конкурентов — охват.

В докладе IHS Markit отдельно отмечается, что у новых платформ на старте неравные условия. Disney и Warner имеют выдающийся опыт развития собственной телевизионной дистрибуции, и за стартом их стриминговых сервисов будут внимательно следить многие другие контент-провайдеры, работающим с операторами платного ТВ. Apple же впервые выходит на телерынок со своим контентом, и охват Apple TV+ сходу будет ограничен аудиторией обладателей «яблочной» продукции (iPhone, iPad, MacBook, Apple TV) и смарт-телевизоров Samsung — в США более 70 млн потенциальных подписчиков, это 57% от всех американских абонентов.

И Apple TV+, и Disney+ на старте смогут охватить в лучшем случае чуть более половины американских зрителей — в то время как их конкуренты уже имеют больший охват и наперегонки наращивают присутствие на как можно большем числе платформ и устройств. А спрос на девайсы растёт: к 2023 в мире будет работать около 11,5 млрд устройств, поддерживающих видеостриминг (в 2018 году их было 8,9 млрд).

Если Netflix на данный момент охватывает 95% американской аудитории, то Disney+ может рассчитывать на потенциальный максимум в 92%; диснеевский сервис будет широко представлен на мобильных девайсах за счёт совместимости с Android, но других партнёров в стремительно развивающемся сегменте смарт-ТВ Disney пока не хватает.

Комментирует старший аналитик IHS Markit Фатиха Бегум: «Одновременный выход на рынок трёх крупных OTT-конкурентов знаменует очередной этап эволюции рынка онлайн-видео и ТВ. Новыми игроками стримингового рынка становятся ветераны индустрии — Disney и Warner, а также Apple TV+ с каталогом оригинального контента — при этом Netflix и Amazon не собираются сдавать завоеванные позиции.

Apple — ведущий бренд мобильных устройств в США (компания обещает бесплатный доступ к Apple TV+ при покупке любого своего оборудования), но для полноценной конкуренции на международном рынке OTT необходимо расширить линейку совместимых устройств, в частности формата смарт-ТВ. Логично предположить, что Apple вскоре представит своё смарт-приложение для телевизоров Sony, LG и Vizio, а также устройств Roku и Fire TV.

Впрочем, даже с учётом расширения линейки за счёт данных устройств и платформ потенциальная аудитория Apple TV+ в США увеличится лишь на 24% и вряд ли превысит 87 млн абонентов. Для сравнения: охват их конкурентов в США достигает 124 млн абонентов».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News