В соответствии с исследованием, проведёнными YouGov для Brightcove, ценность услуг OTT TV еще не полностью убедила зрителей в ключевых рынках Юго-Восточной Азии зарегистрироваться.

По данным отчета Asia OTT Television Research Report 2018, который охватывает Индию, Таиланд, Индонезию, Гонконг и Сингапур, потребители OTT TВ в регионе чувствительны к цене, в сравнении с платным ТВ, с бесплатными и пиратскими сайтами, представляющими существенную конкурентную угрозу для премиальных сервисов.

Исследование показывает, что хотя сервисы, основанные на рекламной модели, жизнеспособны, толерантность пользователей ограничена от 1 до 3 роликов в рамках одного рекламного блока.

Почти 40% потребителей заявили, что тратят от одного до пяти часов в неделю на просмотр контента, а 27% ответили, что проводят за этим занятием от 6 до 10 часов. В исследовании также было установлено, что на развивающихся рынках, таких как Индия, Индонезия и Таиланд, которые ориентированы на мобильные устройства, потребители смотрят больше ТВ, чем на развитых рынках, таких как Сингапур и Гонконг.

Согласно отчету, до 73% заявили, что предпочитают смотреть контент на эфирных бесплатных каналах (FTA), которые являются основным средством доставки локального контента в регионе, но некоторые предпочитают платные телеканалы и бесплатные стриминговые сервисы.

Порядка 44% потребителей заявили, что предпочитают бесплатные стриминговые сайты в качестве платформы для просмотра фильмов, при этом нелегальные бесплатные стриминговые сервисы являются одним из основных барьеров для широкого распространения OTT.

В Сингапуре и Гонконге ноутбуки, смартфоны и планшеты являются наиболее часто используемыми устройствами для просмотра ТВ, тогда как в Индонезии, Индии и Таиланде преобладают Smart TV и смартфоны.

32% опрошенных заявили, что они являются действующими абонентами OTT, в то время как 17% заявили, что в прошлом у них была подписка, но сейчас они не подписаны. Около 50% из них ответили, что они будут повторно оформлять подписку на OTT сервис, в то время как только 24% из тех, кто никогда не подписывался, заявили, что будут рассматривать такую возможность.

Из 45% людей, которые никогда не имели подписки на стриминговые сервисы, 51% заявили, что не передумают, при наличии доступа к бесплатному контенту и убеждения, что платные сервисы либо не несут никакой ценности, либо слишком дорого стоят.

Были некоторые отличия между рынками. В Индии платное ТВ и ОТТ подписки с рекламной моделью являются предпочтительным вариантом платы за доступ к телешоу, фильмам и спортивным трансляциям. В Индии также было гораздо больше потребителей, которые заявили, что оплата контента — это системное решение. Тайские потребители предпочитают бесплатные или основанные на рекламе платформы.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe