Самым распространенным устройством для просмотра Чемпионата мира по футболу у Telemundo стали мобильные телефоны.

Вещатель NBCUniversal, владеющий эфирными правами на Чемпионат мира на испанском языке на территории США, заявил, что от 48 до 51% его онлайн зрителей в основном смотрят игры на смартфонах. Другая половина делится между стримингом на подключенных ТВ и компьютерах, говорит Питер Блекер, исполнительный вице-президент NBCUniversal Telemundo Enterprises по цифровым медиа и развивающимся бизнесам. По данным FreeWheel, cамым популярным экраном для стриминга онлайн видео – включая спорт – остается подключенный ТВ.

«Что мы поняли, так это то, что в наших стриминговых цифрах есть две группы пользователей: одна смотрит контент на мобильных устройствах, смартфонах, а другая – на ТВ и компьютерах», — комментирует Блэкер, — «И группа смотрящих игры на мобильных устройствах остается стабильной, независимо от того, как менялись цифры от матча к матчу».

К моменту окончания группового турнира Чемпионата мира, который состоял из 48 матчей, по данным Telemundo его онлайн покрытие достигло 10,7 млн уникальных зрителей, общее число просмотров составило 105,3 млн и 1,6 млрд минут было просмотрено. В среднем за матч было зафиксировано 2 млн просмотров. Компания заявила, что в среднем цифровое покрытие игр принесло Telemundo дополнительные 15% зрителей к ТВ-аудитории.

По данным самого вещателя, ключевым моментом стала трансляция Telemundo матча Мексика-Швеция, которая набрала 1 млн одновременных зрителей. NBC Sports второй раз в истории достиг этой отметки и этот матч уступает только Super Bowl в этом году, который набрал в среднем 2 млн зрителей и 3,1 млн одновременных стримов в момент пиковой нагрузки. (Относительный успех таких стран, как Мексика и Колумбия на Чемпионате мира, каждая из которых вышла в плей-офф, стал подарком для Telemundo).

Telemundo, у которой более 500 человек на протяжении месяца занимаются освещением турнира в России, заявила, что ее результаты пока показывают, сколько времени латиноамериканцы в США проводят на мобильных устройствах — даже когда это означает просмотр прямых трансляций и длительного контента, как матч Чемпионата мира.

«С группой [мобильных устройств] я бы подумал, что на выходных они могли бы оставить телефон и переключиться на ТВ, но они остаются непреклонными», — сказал Блэкер, — «Это отличается от Олимпийских игр (которые транслирует материнская компания Telemundo NBCUniversal), где было гораздо больше людей, переключающихся туда и обратно».

Для Telemundo Чемпионат мира — это возможность продемонстрировать маркетологам потребительские привычки латиноамериканской аудитории США и то, насколько она более цифровизована, чем думают многие, сказал Блэкер. К концу группового этапа, по словам Блэкера, Telemundo два раза пересматривал прогнозы своей совокупной выручки от Чемпионата мира — и оба раза их превышал.

«Это порождает обсуждение масштаба, когда мы говорим о мультикультурной аудитории», — сказал Блэкер, — «Возможно некоторые в индустрии не понимают или не замечали это ранее, но когда вы видите такой уровень масштаба, вы быстро осознаете, что это реальная площадка и там есть аудитория».

Следующий этап для Telemundo: обучить своих пользователей авторизации с помощью TV Everywhere сервисов. В рамках группового турнира, Telemundo предлагал онлайн трансляции бесплатно. На следующем этапе соревнования, Telemundo попытается сделать так, чтобы пользователи авторизовались через их кабельный или спутниковый аккаунт. Проведенные Telemundo чуть ранее тесты в рамках группового турнира превысили все ожидания вещателя, сказал Блэкер, хотя компания и отказалась предоставить какие-либо конкретные данные об уровне конверсии.

«Каждый раз как вы убираете paywall – вы видите колоссальный прирост аудитории – мы наблюдаем это во всех стриминговых сервисах, с которыми работаем», — сказала Хуи Занг, глава по науке в аналитической компании Conviva, — «Уровнеь конверсии будет ключевым параметром, но это был правильный шаг для Telemundo. На фундаментальном уровне, потребители являются королями, и вам сперва нужно заполучить их в своем приложении».

ИСТОЧНИК: Digiday