Extreme Reach выпустили свои отчёты за 4 квартал 2018 года и полный годовой отчёт «Video Advertising Benchmarks», в котором подчёркивается преобразующее воздействие подключенных ТВ (CTV) на рекламную индустрию.

Отчёт, основанный на показателях платформы компании AdBridge и, в частности, собственного рекламного сервера, является убедительным доказательством того, что миграция медиапотребления с линейного ТВ на подключенные устройства, такие как Roku и Apple TV, а также на стриминговые сервисы с рекламой, такие как Hulu, расширяют возможности рекламодателей по охвату и привлечению аудитории.

Последний анализ данных о кликах, уровнях завершённости и просмотрам видеорекламы, показанной на ПК, мобильных устройствах, планшетах и CTV, показывает, что CTV не только обогнал другие устройства по количеству показов, но и лидирует по метрикам результативности.

Несмотря на то, что в 2017 году показы видеорекламы доминировали на мобильных устройствах, достигнув пика с долей 39% в 4 квартале, CTV с тех пор растёт каждый квартал. В 4 квартале 2017 года на CTV пришлось только 16% показов, к концу 2018 года эта цифра увеличилось на 193%, составив в 4 квартале 2018 года 44% показов.

ПК и планшеты продолжают тенденцию к снижению общего количества показов, которое фиксируется в каждом квартале, начиная с 1 квартала 2016 года. Стандартные видеометрики от Extreme Reach показывают снижение с 4 квартала 2017 года по 4 квартал 2018 года, соответственно, на 36% и 54% для ПК и планшетов.

Поскольку зрители всё чаще обращаются к подключенным ТВ, премиальные паблишеры тоже движутся туда. В 4 квартале 2018 года они разместили более половины своих показов на платформах CTV, увеличение на 154% по сравнению с 21%, показанными на CTV в 4 квартале 2017 года. CTV оказывает эффект ореола и на другие области, включая увеличение продолжительности рекламы, более низкий уровень недействительного трафика и более высокие показатели завершённости видеопоказов для премиальных паблишеров.

И хотя в течение первых двух кварталов 2018 года казалось, что 6-ти секундные рекламные ролики станут будущим трендом, снижение потребления на мобильных устройствах и ПК привело к сокращению количества показов 6-ти секундных рекламных роликов на 78% в период с 4 квартала 2017 года до 4 квартал 2018 года. Напротив, впервые отмеченный в 3 квартале, рост CTV способствует возрождению более длинных рекламных роликов: 30-ти секундные ролики увеличивают свою долю показов и более чем удваиваются с 4 квартала 2017 года (28%) до 4 квартала 2018 года (58%). 15-ти секундные ролики, которые составляли большинство показов в течение 2017 года, также сократились на 43% с 4 квартала 2017 года до 4 квартала 2018 года.

Для рекламодателей купленный напрямую CTV, обеспечивает безопасную для бренда среду, которая остаётся относительно изолированной от высокой частоты/аномальных значений и активности ботов, обнаруженных в других цифровых каналах. Показатели завершённости видеопоказа на CTV также очень высоки, что говорит о приверженности зрителей к контенту, который они выбрали для просмотра, и о том, что у них обычно нет возможности пропустить рекламу.

Поскольку 30-ти секундная реклама занимает львиную долю показов, среднее время, затрачиваемое на видеорекламу, увеличилось на 35,3% — с минимума в 17 секунд в 4-м квартале 2017 года до 23 секунд в 4-м квартале 2018 года.

Основываясь на этих выводах, Extreme Reach прогнозирует, что всё больше крупных медиакомпаний выйдут на конкурентный рынок CTV с помощью новых запусков, партнёрств и приобретений, и что 30-ти секундная реклама будет продолжать расти в доле показов, возможно, подпитывая рост ещё более продолжительной рекламы.

«Удивительно, как быстро ландшафт видеорекламы переместился от мобильного телефона к фокусу на OTT и он почти полностью обусловлен изменяющимися привычками потребителей», — заявила Мэри Вестевиг, старший директор в Extreme Reach, — «После таких кардинальных изменений в течение 2018 года трудно предсказать, насколько сильно трансформация подключённых платформ повлияет на изменения в этом году, но все признаки указывают на то, что изменения окажут общее положительное влияние на аудиторию и рекламодателей».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News