Новые исследования прогнозируют, что все формы доходов от цифрового видео будут расти до 2022 года. Однако владение видео уступает место доступу к библиотеке, и это может создать проблемы для киноиндустрии.

Доходы от продажи увеличатся на 66%, но подписка заработает больше

Новый прогноз от Digital TV Research показывает, что в течение следующих пяти лет мировые доходы от онлайн-покупок видео (DTO/EST) удвоятся. К 2022 году они превысят $8 млрд. Доход от аренды (TVOD) во всем мире растет медленнее, чем EST за тот же период. Он увеличится на 28% и достигнет $5,2 млрд. Хоть такие прогнозы звучат для киноиндустрии обнадеживающе, но они продолжат проигрывать подписной модели (SVOD). За тот же период во всем мире доходы SVOD увеличатся на 78% и достигнут $41,2 млрд. Но наибольший рост ожидается у рекламной модели (AVOD). Digital TV Research обещает удвоение в период с 2017 по 2022 годы до $29 млрд.

Рост EST и TVOD не успевает за снижением продаж и аренды дисков

В США на крупнейшем рынке онлайн-видео TVOD и EST доходы не успевают за падением рынка физических носителей.

Со второго квартала 2013 по второй квартал 2017 года квартальные продажи физических носителей в США упали на $330 млн. до $1,13 млрд. За тот же период продажи видео онлайн увеличились на $240 млн. до $0,5 млрд. Прокат дисков через традиционные магазины и сервисы с доставкой упал почти на $300 млн. до $220 млн. Между тем, доход от TVOD вырос всего на 9%, до $510 млн.

Всемирный переход от владения к доступу

Тенденция в переходе от владения копиями фильмов и ТВ-шоу к доступу в библиотеки, содержащие этот контент, стала заметна на рынке США некоторое время назад. TiVo Digitalsmiths сообщает, что во втором квартале 2013 года 38,3% потребителей в США арендовали или покупали фильмы в крупных онлайн и оффлайн магазинах. Во втором квартале 2017 года их число уменьшилось до 36,2%*. 

Данные Digital TV Research, показывают что эта тенденция проявляется во всем мире, не ограничиваясь только США.

Золотое время обновлений закончилось

Тенденция может иметь серьезные последствия для киноиндустрии. Например, Голливуд пожинал плоды обновлений в домашнем потреблении видео последние 20 лет. Сначала переход с кассет VHS на DVD, затем на Blu-ray, при каждом изменении носителя качество видео значительно улучшалось. Многие люди покупали копии своих любимых фильмов в новом формате, и это означает, что они, возможно, купили один и тот же фильм три раза.

Однако, если потребители заменяют обладание диском на подписку, то им больше не нужно продолжать покупать один и тот же фильм снова и снова. Онлайн-видеосервис будет просто считать просмотры. Хотя, конечно же, еще есть переход от HD к UHD и он уже происходит с такими сервисами как Netflix и Amazon Prime Video.

Признаки того, что золотое время EST уже прошло тоже заметны. Apple объявила, что потребители, кто приобрел HD-версию фильма, получат бесплатное обновление до Ultra HD версии.

Почему это важно

Рост выручки от SVOD и AVOD по всему миру будет по-прежнему опережать рост доходов от EST и TVOD.

В то же время доходы от EST и TVOD растут не так быстро как снижаются продажи и аренда дисков.

Замена обладания на доступ на видеорынке может означать большие проблемы для кинобизнеса.

* Данные взяты из Digitalsmiths Q2 2015 Video Trends Report и TiVo’s Q2 2017 Video Trends Report

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA