По данным NPD, подключенные ТВ и медиаплееры стимулирует покупку и аренду цифрового видео.

Поскольку подключенные ТВ устройства, становятся обычным явлением в американских домах, всё большее число потребителей делают выбор в пользу аренды и покупки цифровых фильмов. По данным компании NPD Group, по состоянию на август 2018 года в 61 млн домохозяйстве в США было по крайней мере одно устройство подключенное к интернету: ТВ, игровая приставка, Blu-ray или медиаплеер, что на 3 млн домохозяйств больше, чем в прошлом году. В частности, число домохозяйств с подключенным к интернету ТВ выросло на 20%, а с медиаплеерами — на 17%. В то же время в первом полугодии 2018 года транзакции по покупке и аренде цифрового видео выросли на 19%.

«Рост транзакций с цифровыми фильмами стимулировался, в частности, доступом к подключенным ТВ устройствам, поскольку всё большее число зрителей могут просто покупать и арендовать фильмы прямо в своей гостиной», — говорит Джон Баффон, исполнительный директор и отраслевой аналитик NPD Connected Intelligence, — «Учитывая, что более широкий доступ порождает потребление, определённые цифровые провайдеры упрощают владение по сравнению с арендой».

Среди пяти крупнейших цифровых провайдеров пользователи iTunes более всего склонны к покупке, а не аренде, потому что потребители фильмов в Apple более состоятельны и больше склонны коллекционировать фильмы. За 12 месяцев, с августа 2017 года по август 2018 года, по данным службы VideoWatch Digital от NPD, почти четверть (24%) транзакций в iTunes были продиктованы стремлением создать цифровую коллекцию, что привело к большему числу покупок, чем аренде фильмов.

Клиенты Vudu также были более ориентированы на владение, чем среднестатистический потребитель видео, так как мотивом для 20% транзакций по покупке фильмов было коллекционирование. Для сравнения коллекционирование фильмов стимулировало лишь 13% транзакций с цифровым кино на Amazon Video, 9% — в Google Play и 4% — в Microsoft Store.

«Уже давно известно, что коллекционирование стимулирует покупку в собственность, это не связано с цифровой эрой», — сказал Рикардо Солар, президент по медиаразвлечениям NPD, — «Киноманы всегда хотят владеть отличными фильмами, поэтому такие провайдеры, как Movies Anywhere, критичны для обеспечения роста цифровых продаж».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News