По данным недавнего исследования, проведённого стриминговым сервисом Hulu, 73% пользователей платформы предпочитают приобретать продукты в формате DTC (direct-to-consumer) — то есть, непосредственно у рекламодателей, без посредников типа локальных дистрибьюторов.

Кроме того, стало известно, что пользователи AVOD-сервисов тратят на рекламируемые брендами товары в два раза больше, чем потребители, которые пользуются только традиционным ТВ — в среднем по $119 и $52 соответственно.

DTC-бренды активно развиваются с тех времен, когда интернет получил широкое распространение — до этого бренды продавали продукцию через заказы по почте и телерекламу. Теперь DTC-бренды получили возможность не прибегать к посредникам, и шоппинг можно осуществлять прямо из дома — с помощью компьютеров, смартфонов и смарт-телевизоров. Среди самых успешных брендов в сегменте DTC можно выделить Dollar Shave Club (недавно приобретённый компанией Unilever за $1 млрд), Casper, Harry (обе компании оценивают в сумму около $750 млрд) и Warby Parker (бренд очков и контактных линз оценивают в $1,75 млрд).

По данным исследования Hulu, зрители бесплатных OTT-сервисов с рекламной поддержкой с пятикратной долей вероятности приобретают товары DTC-брендов; 52% этой аудитории с энтузиазмом пробуют новые бренды и товары, среди аудитории традиционного ТВ таких всего 25%.

Кроме того, в Hulu утверждают, что реклама на данной платформе на 18% увеличивает просмотры сайта рекламодателя. В пример приводится конкретный DTC-бренд, увеличивший продажи на $298 тыс. благодаря рекламе на Hulu.

ИСТОЧНИК: Cord Cutters News