Технологическая компания в области видеорекламы Pixability выпускает новый инструмент, который автоматизирует анализ данных в сфере создания видео, потенциально позволяя маркетологам брендов быстрее адаптировать их кампании.

Инструмент под названием Video Creative Decision Engine, был добавлен в основную рекламную платформу компании.

Дэвид Джордж, CEO Pixability, рассказал Digital News Daily, что новый инструмент задуман автоматизировать процесс таким образом, чтобы маркетологи могли определить, какой видеоролик работает, а какой нет, основываясь при этом на совершенно любых KPI.

Система использует машинное обучение для оценки различных версий загруженной рекламы; она измеряет эффективность, контекст и аудиторию по KPI клиента.

«Это дорогостоящий и сложный вопрос, чтобы выяснить какой именно вариант ролика вызовет реакцию, особенно в случае с видео», — говорит Джордж.

«Традиционно, (маркетологи) делают ставку на креатив, а в конце серии кампаний смотрят и говорят «этот вариант реально сработал, давайте сделаем так же еще раз», — добавляет он, — «Мы делаем шаг в сторону от такого подхода».

Платформа Pixability построена вокруг YouTube, Facebook и Instagram, трех крупнейших видеоплатформ.

Их возможности в части таргетирования весьма обширны, но чем больше маркетологов применяют видеорекламу, тем актуальнее встает вопрос адаптации. Простое воспроизведение ТВ-рекламы на YouTube – не самая эффективная стратегия.

«Это о том, чтобы исключить догадки из подобных решений, делая автоматически то, что традиционно делалось вручную», — говорит Джордж. «Они загружают ролик, а дальше о нем заботится платформа».

ИСТОЧНИК: MediaPost