По результатам нового исследования аналитиков из Parks Associates, телевизор остаётся в США самым предпочтительным устройством для просмотра видео — более 50% видеоконтента потребляется именно в таком формате.

В среднем американский потребитель проводит у телевизора по 20 часов в неделю, потребляя лишь около четырёх часов видеоконтента в мобильном формате. Среднее количество часов, потраченных в неделю на просмотр видео, выросло с 2018 по 2019 годы на 33%.

Кроме того, в Parks Associates исследовали актуальные тренды и объёмы потребления видеоконтента на разных платформах (ТВ, ПК, смартфоны и планшеты), в разных форматах (прямые трансляции, физические носители, онлайн-видео по запросу и т.д.). Эксперты разделили аудиторию по образу и привычкам потребления видео, проследили динамику последних четырёх лет и выяснили, какие изменения за этот период произошли в каждом из сегментов.

«Для видеосервисов понимание потребностей и привычек потребителя — это ключ к пониманию методов наращивания аудитории и сдерживания её оттока. У каждого сегмента аудитории свои особенности: например, индекс потребительской лояльности в случае с подписчиками Netflix выше среди женщин, а в случае с подписчиками Starz, Showtime и HBO Now — среди мужчин. Молодая аудитория — самый важный для будущего индустрии потребительский сегмент, и она очень отличается по образу потребления видео и зрительским привычкам от сегмента пользователей платного ТВ. Провайдеры платного ТВ сегодня находятся в сложном положении: менять традиционную модель чревато оттоком старшей аудитории, приносящей операторам выручку, но не менять её чревато крахом предприятия в будущем», — резюмировал старший аналитик Parks Associates Стив Нейсон.

Сегодня более четверти американских потребителей видеоконтента предпочитают смотреть локальные телеканалы — новости, спорт. Впрочем, контент такого типа постепенно перемещается в онлайн, и такие телекомпании как CBS запускают собственные стриминговые платформы (CBS All Access).

Кроме того, аналитики выдали следующую статистику:

• Распространение OTT-сервисов в США затормозилось, сегодня 71% американских ТВ-абонентов также подписаны на стриминговые платформы.
• Потребители в возрасте от 18 до 24 тратят примерно одинаковое время на просмотр видео на ПК и ТВ — в среднем по 16 часов в неделю; представители этого же возрастного сегмента слушают в среднем по 5 часов подкастов в неделю.
• Примерно половина американских телезрителей подписаны на Netflix, Amazon Prime Video отстает с 38%-й долей аудитории.
• Почти 20% американских телезрителей пользуются бесплатной версией музыкального стримингового сервиса Pandora.

ИСТОЧНИК: Finance.Yahoo