За последние несколько недель прошло два крупных мероприятия в нашей медийной индустрии: питерское «Киноэкспо», собирающее прокатчиков кино и кинотеатры и конференция «Медиабизнес», традиционно собирающая руководителей телеканалов и интернет-деятелей. Если вы вдруг не успели побывать на этих мероприятиях, то оба из них в целом производят достаточно грустное впечатление так, как лишь подтверждают тенденцию — традиционные медиа вроде телеканалов, кинотеатров и телекомов морально устаревают и на их смену приходят новые игроки ОТТ индустрии.

Программа «Киноэкспо» подразумевала много ярких и интересных тем – от новых VR-форматов до супер билетов сразу в кино и в онлайн-кинотеатр. В рамках пленарной сессии, форсайта кино и секции, посвященной всем новым цифровым форматам было много интересного и яркого, но из присутствующих были в основном дистрибуторы. Руководители кинотеатральных сетей в целом мало интересуются новыми мирами и продолжают жить в своём сформированном закрытом мирке, периодически поругивая расплодившиеся онлайн-кинотеатры. Количество руководителей кинотеатров и сетей присутствующих в зале тому показатель.

С другой стороны, а можно ли винить тех, кто с начала 2000-х годов жил с ощущением бесконечного роста и теперь, столкнувшись с тем, что для развития бизнеса нужно вкладывать очень много сил, склонен винить в своих бедах других? Единственное, что разбавляло обстановку – был показ «Матильды» и шум вокруг него: на входе в течение всего времени проведения кинорынка требовали предъявить паспорта, а милицейские собаки скрашивали формальную обстановку «Экспофорума». Настоящей же сенсацией стал тот факт, что по мнению большинства смотревших, фильм «Матильда» оказался фильмом плоским и откровенно плохим.

Почти такая же картина была и на конференции «Медиабизнес» — грустные лица руководителей ТВ-каналов и медиа компаний явно контрастировали с бодрыми лицами молодых интернет-хипстеров. Отрицать, что на эфирном ТВ всё плохо было невозможно, но и признаваться в том, что в ОТТ среде гигантские перспективы не хотелось, поэтому руководители предпочитали просто «тухнуть». Разговоры про «охваты» и «перформанс», БИГ ТВ рейтинги и миллионы «охранников», которых обслуживают крупные операторы – выглядели скорей как повод поговорить обо всём, кроме насущных изменений в отрасли. В воздухе явно витал вопрос – «Когда уже вы уйдете на пенсию?», особенно это стало очевидно, когда молодой директор по маркетингу Сбербанка рассказывал аудитории, как люди на концертах Егора Крида хором поют «Сбербанк», а сам банк не очень этого и хочет, потому что планирует оставаться «настоящим». Серьезные дяди и тёти явно были в пролёте.

Контрасты прошедших мероприятий иллюстрируют быстрые изменения, которые переживает медиаиндустрия. По всей видимости, в следующем году многих из ныне участвующих уже не будет на этих конференциях – мир безвозвратно изменится и придёт новая «поросль».

КОМАНДА RUVOD