У Disney достаточно мышечной массы для нового пользовательского сервиса, но сможет ли он достойно бороться в своей весовой категории?

Анализ рынка от Barclays оценивает совокупную библиотеку Disney и Fox (ТВ-контент и фильмы) в 4 тыс. наименований. И это больше, чем у Netflix — как только истекут сроки действия всех лицензионных сделок. И это, заявляет компания, даже без получения контента из других источников.

Но это только один из драйверов. Как насчет оригинальных программ?

По оценкам, Netflix быстро приближается к примерно 50% собственного контента. Расходы на производство Netflix сопоставимы с традиционными кино/ТВ-студиями, которые, по оценкам некоторых аналитиков, в этом году составят около $13 млрд. Компания заявила, что в этом году она потратит $8 млрд.

И этот оригинальный контент Netflix приносит пользу в продвижении, когда большой SVOD-сервис начинает заниматься маркетингом. Сегодня будет трудно найти информацию о том, что Netflix обсуждает с CBS, Warner Bros. и многими другими, включая Walt Disney использование их библиотек.

Каннан Венкатешвар, медиа-аналитик Barclays, отмечает, что новая OTT-платформа от Disney «возможно, будет лучшего качества, чем Netflix».

Netflix также обладает качественным контентом. Он может претендовать на многие номинации на премиях Эмми и Золотой глобус. В свою очередь, и Disney есть чем похвастаться в этом отношении, особенно с учетом добавления FX Networks к своему телевизионному бизнесу. Сеть Fox TV за пять лет получила 244 Эмми.

Востребованный контент FX, особенно его «Американская история ужасов» и другие программы, являются хорошим дополнением к контенту Disney, ориентированному на детей и семейную аудиторию. Этот контент – не единственный, фильмы Marvel Studios будут хорошо сочетаться с ним.

У Disney есть и более массово популярные фильмы, такие как «Звездные войны», «Аватар» и «Титаник».

Венкатешвар также отмечает, с глобальной точки зрения — маркетинг может быть более простой задачей для Disney, чьё имя в сфере развлечений известно во всем мире.

Будут ли какие-то сюрпризы? По словам Боба Айгера, председателя и CEO Walt Disney, ему не нужно тратить столько, сколько Netflix — по крайней мере, на оригинальный контент. Он говорит, что сервис не будет того же «объема», что и Netflix.

Таким образом, стало понятнее каким же будет DTC бизнес от Disney: он будет мускулистым, но худым.

ИСТОЧНИК: MediaPost