Будучи мостом между Европой и Азиатским миром, ОТТ-рынок Турции обладает набором специфических характеристик, пишут Макс Синьорелли и Константинос Папавассилопулос из IHS Markit.

Эти характеристики, наряду с экономическими трудностями недавнего времени и существенным падением турецкой лиры, сформировали рынок, который с уважением относится к ценности высококачественного контента, но который также и растет более консервативно в части расходов.

Многие локальные операторы извлекают выгоду из своего статуса медиа и технологических конгломератов, предлагая свои медиасервисы как часть более обширного пакета и снижая цену на эти сервисы почти до нуля. Такие виртуальные сервисы платного ТВ в рамках пакетов предлагают свои каналы и каналы пртнёров, как онлайн, так и по запросу, как это делают DirecTV Now в США и NOW TV в Великобритании. Тем не менее, они предлагаются либо по сниженной цене или эксклюзивно существующим клиентам оператора. Такие игроки, в том числе Turkcell, Türk Telekom и Vodafone Turkey заняли 77% рынка видео ОТТ-подписок Турции для не мультиэкранных сервисов в 2017 году.

Заняв большую часть рынка, эти локальные игроки оставили Netflix и Amazon совсем немного. Несмотря на локализацию сервиса в ноябре 2016 года, Netflix не смог привлечь турецких клиентов на платформу, из-за высокой цены и отсутствия оригинального турецкого контента. Несмотря на это, высокий курс доллара в Турции поспособствует покупке международными игроками турецкого контента для локальной и зарубежной аудитории в будущем.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News