Согласно данным отчета Kagan, подразделения S&P Global Market Intelligence, европейские пользователи используют SVOD-сервисы как дополнительный источник развлекательного контента, а не заменяют ими платное ТВ.

Аналитик Кейт Ниссен комментирует, что в то время как корд-каттеры начинают пользоваться SVOD сервисами, их общее число остается стабильным или снижается, что говорит о том, что пользователи не отказываются от услуг платного ТВ в пользу SVOD.

Сравнение данных исследования Сonsumer Insights компании с результатами за 2015 и 2017 годы, показывает, что сервисы SVOD набирают обороты. За истекшие 2 года в Великобритании число домохозяйств с доступом в интернет, использующих SVOD выросло на 7 процентных пунктов, до 56%.

Германия и Франция также показали положительный рост за тот же период, с чуть более низким темпом роста, чем в Великобритании. Обзор за 2017 год приводит данные о 44% интернет-подключенных домохозяйств в Германии и 35% — во Франции – пользовались SVOD-сервисами за последние 3 месяца.

Ключевые выводы исследования:

— Сравнение данных исследования Сonsumer Insights с результатами за 2015 и 2017 годы, показывают, что сервисы SVOD растут.

— За последние 2 года число домохозяйств с доступом в интернет В Великобритании, использующих SVOD выросло на 7 процентных пунктов, до 56%. Германия и Франция также показали положительный рост за тот же период, с чуть более низким темпом роста, чем в Великобритании. Обзор за 2017 год приводит данные о 44% интернет-подключенных домохозяйств в Германии и 35% — во Франции – пользовались SVOD-сервисами за последние 3 месяца.

— Помимо общего роста SVOD сегмента, клиенты зачастую пользуются несколькими сервисами одновременно. В Великобритании 28% домохозяйств оформили подписку на SVOD в 2017 году, в то время как только 12% отказались от нее за истекший год. Схожие результаты зафиксированы в Германии – 26% и 10% соответственно. Даже во Франции, где использование SVOD остается пока на низком уровне, 17% подключили подписку, и 6% — отписались от них.

— Анализ данных за последние 2 года показывает, что количество домохозяйств, использующих многоканальное платное ТВ остается практически неизменным в пределах статистической погрешности. Данные по Франции демонстрируют рост на 7% в 2016 году по сравнению с 2015. При этом ни в одной из этих трех стран не зафиксирован стабильный рост числа домохозяйств, использующих не многоканальное платное ТВ, традиционно ассоциирующийся с трендом корд-каттинга.

— В 2015 году по отчету Kagan большинство (55%) домохозяйств многоканального ТВ в Великобритании использовали как минимум один SVOD-сервис. К 2017 году уровень использования вырос на 6% и составил 61%. Среди корд-каттеров и тех, кто никогда не пользовался многоканальным ТВ прирост стал еще более внушительным – 15 и 8 процентных пункта соответственно.

— Данные по Германии показывают, что число домохозяйств многоканального ТВ, имеющих подписку на сервисы SVOD снизилось на последние 2 года на 2%, а основными источниками прироста сегмента SVOD стали корд-каттеры (+15%) и те, кто никогда не пользовался платным ТВ (+12%). Также данные говорят о минимальном росте уровне использования SVOD во Франции во всех категориях домохозяйств.

ИСТОЧНИК: ADVANCED TELEVISION