Компания по исследованиям рынка Kids Insights, которая проводит регулярные опросы об отношении и предпочтениях детей и подростков, опубликовала свои последние прогнозы тренда на следующие 12 месяцев.

Отчёт «Прогноз на будущее», основанный на непревзойденной экспертизе Kids Insights по результатам опросов более чем 400 различных детей, проводимых еженедельно (20 тыс. в год), в Великобритании и 20 тыс. в США, издается ежегодно.

Один из ключевых прогнозов в отчёте этого года касается того, что популярность YouTube стабилизируется и начнёт снижаться среди детей. Последнее исследование Ofcom выявило, что YouTube является самой популярной среди детей платформой для потребления видео, и что 89% детей в возрасте 12-15 лет в настоящее время регулярно смотрят YouTube.

Тем не менее, данные Kids Insights показывают, что за истекший год число детей, проводящих ежедневно время за просмотром YouTube, снизилось с 61% до 51%, и что даже среди детей старшего возраста (10-15 лет) доля тех, кто смотрит что-либо на YouTube за последние 12 месяцев упала с 65,4% до 58,4%.

«Прогноз на будущее» предсказывает, что у популярным каналам, таким как YouTube будет бросят вызов развивающиеся новые платформы, такие как платформа короткого мобильного видео TikTok.

Kids Insights была первой компанией на рынке, которая обратила внимание на развитие Fortnite в сентябре 2017. Она определила, что 10% девочек в возрасте 10-12 лет в Великобритании использовали социальное приложение TikTok в последнем квартале 2018 года.

Исследование прогнозирует, что TikTok может стать новым «Snapchat», успешно стартовавшем в Азии и США.

Ещё одна угроза доминированию YouTube, предсказанная в отчёте, — это продолжающийся подъём игрового контента, особенно в киберспортивной сфере. Девочки, в частности, выбирают киберспорт, как в качестве зрителей, и в качестве игроков, и это повлияет на сокращение молодёжной аудитории YouTube.

Растущая популярность умных колонок и виртуальных помощников среди детей – вот ещё одна быстро развивающаяся тенденция. В 2018 году доля владельцев таких колонок в Великобритании увеличилась на 76%, а это означает, что каждый пятый ребёнок теперь имеет доступ к сервисам, активируемым голосом. Использование детьми таких систем на базе голоса также возросло более чем на 83% за последние 12 месяцев. В результате Kids Insights прогнозирует, что после «Generation Type» и «Generation Swipe», «Generation Speak» сделает так, что голосовая активация стала предпочтительной операционной системой для детей в течение следующих 12 месяцев.

Другим важным прогнозом в отчете является то, что в 2019 году случится D2C-революция. Примером может служить Netflix, обходящий линейное ТВ, но разнообразные бренды, такие как DC Comics и Формула 1, запустили свои собственные VOD-сервисы.

На рынке игр очевидным законодателем ОТТ-трендов является Fortnite, но Epic Games ушли из Google Store, чтобы вести прямые продажи, и EA запускает собственные игровые сервисы.

Игровой феномен среди девочек – еще один «спящий» тренд, сектор в £130 млрд до конца не проснулся от факта, что в настоящее время он уже обошел шоппинг как хобби и что рост популярности киберспорта среди девочек опережает рост среди мальчиков.

Популярность игр также воодушевляет на другой прогноз в отчёте; более строгие правила встроенных покупок, продаваемых детям через «бесплатные» игры.

Следуя позиции Комиссии по азартным играм, что азартные игры могут привести к ставкам для молодых людей, подверженных азартным играм через приставки в видеоиграх и приложениях, Kids Insights считает, что в скором времени появятся призывы к законодательным изменениям, регулирующим элемент ставок в играх, чтобы обеспечить детей большей защитой.

Другие прогнозы включает серьёзные изменения в том, как бренды представляют свою продукцию из-за возросшего уровня заботы об окружающей среде — каждый третий ребёнок теперь думает о влиянии своих действий на окружающую среду по сравнению с каждым четвертым в начале 2018 года. Аналитики Kids Insights говорят, что это начнёт вносить изменения в упаковку и даст брендам возможность восстановить доверие потребителей.

Наконец, отчет даёт некоторую надежду для High Street. Подростки с более независимой невиданной ранее покупательской способностью, демонстрируют высокий уровень интереса к розничным площадкам, которые становятся социальными порталами и опытными витринами — без сомнения, как способ провести время со сверстниками в физической сфере после значительных периодов времени, проведённых в Интернете.

По прогнозам Kids Insights, ритейлеры и бренды будут инвестировать в партнёрские, социальные и интерактивные магазины, ориентированные на детей, что пойдёт гораздо дальше, чем просто косметический «розничный театр».

Ник Ричардсон, CEO The Insights People, выпустившей исследование, говорит: «Было бы смелостью прогнозировать упадок YouTube, но только благодаря растущей популярности совместных действий, таких как комментирование киберспорта, или создание забавных видео с друзьями для публикации на TikTok, снижение количества детей, занимающихся пассивным время препровождением, таким как просмотр YouTube, выглядит неизбежным. Аналогично и Gen Speak — дети, использующие умный динамик для поиска контента, ответов на домашнее задание или заказа новой пары кроссовок — быстро становятся новой нормой во многих домах, и мы видим, что эта тенденция сохраняется.

«Прогноз на будущее» также показывает, что маркетологам недостаточно просто реагировать на основные данные, которые рассказывают о том, что произошло в прошлом году. Им необходимо получить доступ к данным, установить связь между тем, что растёт, и тем, что снижается, и отслеживать тенденции с самого начала. Это потому, что дети всё чаще принимают собственные решения о том, что они хотят, как они этого хотят и когда. Культурная, социальная, финансовая и техническая экосистема детей также быстро сходятся в единой точке, одновременно все более фрагментируя аудиторию по мере того, как разрабатывается больше совместно произведенного контента, и развиваются всё больше сообществ с особыми интересами».

ИСТОЧНИК: Advanced Television