Свадьба принца Гарри и Меган Маркл, которая состоится в этот уикенд, и финал Кубка Англии по футболу могут стать последним «ура» для традиционных вещателей, поскольку стриминговые сервисы становятся все более популярными у аудитории.

Комментируя тренды в ОТТ, Джим О’Нилл, ведущий индустриальный аналитик компании Ooyala, говорит, — «Наш настрой существенно изменился с 2011 года, когда Уильям и Кейт давали клятвы, и пользователи стали более требовательны к тому, какой контент им предлагают сервисы. Просмотр линейного ТВ в ОТТ обгонит традиционное ТВ – по прогнозам Unisphere Research – к 2020 году, и Великобритания вряд ли еще увидит два настолько эпохальных события до этого».

«Разочарование потребителей – в частности от числа доступных стриминговых сервисов – приводит к улучшениям качества и функционала ОТТ: от более совершенной системы идентификации пользователя, до более качественного контентного наполнения, персонализации и упрощенного поиска нужного контента. Почти мгновенный запуск сервиса, достаточно высокое качество и непрерывное воспроизведение контента – без какой-либо буферизации – будут критичными для конечных пользователей и заставят пользователей отключаться от этих сервисов только на такие события, как Королевская свадьба и Кубок Англии по футболу. «Болезнь миллениалов» означает, что большинство людей изо всех сил пытаются следить за просмотром в течение нескольких часов, так что если вещатели не обеспечат качество и впечатления зрителям, им следует ожидать, что их пользователи будут искать альтернативу – в частности тех провайдеров ОТТ, которые удовлетворят их запросам».

«Хотя стриминговые платформы изначально были популярны только среди молодежи – картина начала меняться. Согласно последнему отчету Ooyala Video Index Report, три четверти бейби бумеров смотрят онлайн видео на смартфонах, и ОТТ платформы уже работают над оптимизацией своих сервисов с учетом принципа «ТВ везде», экспериментируя с видеоформатами для мобильных устройств и вертикальными видеоформатами, чтобы охватить большую аудиторию», — заключает О’Нилл.

В то время как ОТТ-провайдеры продолжают атаковать медиаиндустрию по мере появления новых технологий, традиционные вещатели могут потерять и главные события в прямом эфире – как те, что состоятся 19 мая – и часть аудитории перейдет на онлайн платформы, чтобы у поклонников королевской семьи и футбольных фанатов была возможность более качественного просмотра важнейших для них событий.

ИСТОЧНИК: ADVANCED TELEVISION