Онлайн-кинотеатр ivi запустил функционал, позволяющий пользователям сразу приступить к просмотру, не затрачивая время на поиск контента. В настоящий момент данная опция доступна для тестовой группы пользователей Android TV. В дальнейшем, доступ к функционалу получат пользователи других платформ.

С помощью алгоритмов рекомендательной системы, сервис определяет наиболее релевантный пользователю контент и предлагает сразу начать просмотр. Функционал стартует автоматически после запуска приложения: таким образом, любители традиционного ТВ имеют возможность погрузиться в привычную для них среду.

Пользователи разделены на две тестовые группы, первой группе не показывают, какой контент им предлагается просмотреть, пользователи второй группы видят трейлер предлагаемого контента.

Новая опция явилась ответом на общий тренд упрощения поиска и сокращения времени на выбор контента, который поддерживает онлайн-кинотеатр ivi. Так, в основу своего недавнего перезапуска продукта, ivi положил именно эту тенденцию: вместе с полным пересмотром алгоритмов поиска, запустил сразу несколько важных опций для упрощения выбора контента — видео трейлеры в карточке контента, ivi.рейтинг (который показывает топ контента, который смотрят пользователи) и профильное смотрение (где каждый член семьи имеет собственные рекомендации и историю просмотра). Таким образом, чем больше пользователь ivi смотрит, тем точнее сервис предугадывает его потребности.