Онлайн-кинотеатр ivi запустился 26 февраля 2010 года и в этом году празднует своё десятилетие.

Генеральный директор и основатель ivi предложил интернет–пользователям отказаться от аккаунтов на пиратских площадках в обмен на право бесплатно пользоваться каталогом фильмов в течении недели до официального запуска. В результате пользователи отказались от 50 тыс. аккаунтов на пиратских площадках, а в первый день работы ivi.ru посетили 180 тыс. человек.

С тех пор прошло целое десятилетие, во время которого менялись технологии, а вместе с ними и привычки потребления: пользователи переходили с торрентов на онлайн–кинотеатры, привыкали платить за контент, меняли традиционное ТВ на Smart TV, отдавали предпочтение экономии времени и комфорту — превратили смартфоны в универсальные устройства для обучения, работы, просмотра сериалов и короткого контента.

Сегодня ivi – онлайн-кинотеатр №1 в России, аудитория которого превышает 50 млн уникальных посетителей в месяц. Библиотека онлайн-кинотеатра насчитывает более 80 тыс. единиц контента — это картины всех шести студий мейджоров, а также более 400 европейских и российских независимых кинопроизводителей. Большая число картин доступно в 4K.

Помимо лицензирования контента, онлайн-кинотеатр ivi является сопродюсером более 20 картин, а в 2020 году состоятся первые премьеры фильмов собственного производства под брендом ivi originals. На осень 2020 года запланирована премьера более десяти проектов. Также онлайн-кинотеатр выступает в качестве соинвестора кинопроектов: в 2020-м году состоится премьера картины «Трое» Анны Меликян, а также комедии «Спасите Колю» с Дмитрием Нагиевым в главной роли. Ведется работа над фильмами «Трое», «Гуляй, Вася!-2», «Неадекватные люди-2». В начале этого года уже состоялась премьера картины «Кома», а в марте состоится премьера спортивной драмы «Один вдох» о мировой рекордсменке по фридайвингу Наталье Молчановой.

Онлайн-кинотеатр ivi один из немногих онлайн-кинотеатров, работающих по трём моделям монетизации. Платная модель (в неё входит подписка и транзакционная модель, когда пользователь платит за конкретный фильм) появилась в 2012 году, когда люди в России не были готовы платить за контент. На сегодняшний день в структуре выручки ivi платная модель занимает доминирующее место.

За десять лет существования сервиса общая длительность смотрения перевалила за 200 млн дней непрерывного смотрения, а это больше половины тысячилетия. Только в 2019 году общая длительность смотрения составил 1 млрд часов.