У Twitter уже есть договоренность о размещении контента NBA — сервис размещает видео с лучшими фрагментами матчей, а также разминками и избранными закулисными моментами. Теперь Twitter впервые разрешат прямые трансляции игр — причем, партнёры подошли к реализации весьма оригинально: эксклюзивно для пользователей Twitter покажут ракурс с дополнительной камеры — она будет сфокусирована на единственном игроке на протяжении всей второй половины игры.

Именно так: фанаты NBA не смогут увидеть в Twitter игру целиком — прямая трансляция будет включаться только на середине игры, кроме того, обзор будет ограничен камерой, следящей только за одним из баскетболистов.

На первый взгляд кажется, что таким образом пользователям Twitter предлагают сильно урезанную версию нормальной трансляции — но представитель NBA Адам Силвер рекомендует не спешить с выводами. Силвер раскрыл интересные подробности соглашения на конференции CES, выступив вместе с главой Twitter Джеком Дорси.

Ключевая цель данной сделки — сделать просмотры матчей менее похожими на обычные телетрансляции, и более близкими к активностям, свойственным пользователям соцсетей. То есть, выйти на аудиторию помоложе на привычных им платформам в тот момент, когда, по мнению многих, традиционное ТВ отмирает.

Сильвер заявил: «Людей, которым недоступны наши официальные кабельные трансляции, все ещё очень много. Новое соглашение позволит нам предложить альтернативу платному ТВ для тех, кто перешёл на новые технологии — и хочет смотреть видеоконтент от NBA. В дополнение к стриминговым платформам мы даём им новый канал для того чтобы смотреть прямые трансляции — и не просто смотреть».

Дорси объяснил, почему из всех видов спорта именно баскетбол стал первой ласточкой в этом эксперименте, сравнив дух игры и специфику Twitter: «NBA — идеальный партнёр для нас: в баскетболе все происходит быстро и меняется столь же стремительно, в режиме реального времени. Как и в Twitter».

Разумеется, в том, как будет использован контент, предусмотрены и социальные функции.

NBA будет проводить голосования среди пользователей Twitter — на каком игроке сфокусировать объектив камеры во вторую половину матча; сделать выбор в пользу того или иного баскетболиста зрители смогут во время первой половины. Кроме того, для аудитории Twitter вторую половину игры будет комментировать отдельный профессионал из NBA.

«Комментарии в Twitter всегда отлично дополняли прямые телетрансляции. Наше инновационное партнёрство добавит новую палитру ощущений для фанатов, соберёт их в одном месте, несмотря на расстояния» — сообщила на конференции CES Лора Фройлих, глава по контент-партнерству в Twitter.

Кажется, мы наблюдаем, как Twitter создает фундамент для полноценной альтернативы полным трансляциям баскетбола и других видов спорта. Учитывая, что права на стриминг (не вещание) полных спортивных состязаний могут обойтись в сумму в несколько миллиардов долларов, для Twitter логично (и самое время) искать способы выйти на целевую аудиторию, обойдясь без крупных трат — а заодно помочь спортивным лигам увеличить число зрителей.

Twitter получит лицензию на стриминг контента NBA и медиаконгломерата Turner, владеющего правами на полные прямые трансляции игр. Сколько компания заплатит за это, не разглашается, но очевидно, что Twitter постарается максимально окупить издержки — например, продавать рекламу во время трансляций, отчисляя часть заработка представителям большого спорта.

Twitter станет первой в США социальной сетью с прямыми спортивными трансляциями — пусть даже только по пол-матча.

«Мы всегда считали Twitter партнером-новатором. Нас сближает даже сам принцип — действия в режиме реального времени. Грядущая сделка — самый логичный шаг» — сказал Сэм Фарбер, вице-президент по цифровым медиа NBA.

ИСТОЧНИК: TC