Исследовательская компания Nielsen Holdings объявила о решении разделиться на две отдельные компании — Nielsen Global Connect и Nielsen Global Media. Новая стратегия — следствие давления акционеров из-за падения стоимости акций Nielsen.

Главой Nielsen Global Media станет Дэвид Кенни.

В Nielsen также отчитались о чистом убытке в третьем квартале, составившем $472 млн ($1,33 в расчете на акцию), при этом чистая прибыль составила $96 млн ($0,27 в расчете на акцию).

Выручка подразделения Audience Measurement, специализирующейся на исследованиях аудитории, увеличилась на 4,2% (на 4,7% по постоянному валютному курсу) — в первую очередь за счёт продолжающегося внедрения системы Total Audience Measurement.

Выручка от продажи услуги Plan/Optimize увеличилась на 3,3% (4,2% по постоянному валютному курсу), в основном благодаря росту принадлежащей Nielsen компании Gracenote.

В Nielsen скорректировали прогноз по росту чистой прибыли на акцию — он увеличится с $1,77 до $1,83 вместо предполагаемого ранее роста с $1,70 до $1,80.

О решении Nielsen разделить компанию стало известно спустя несколько дней после того, как компания-конкурент Comscore назначила главой Билла Ливека, бывшего гендиректора Rentrak. В данный момент Comscore также готовит стратегический доклад.

Дэвид Кенни: «Nielsen заметно эволюционировали, мы успешно реализуем новую стратегию и уже значительно улучшили операционную и финансовую дисциплину. Мы уверены в том, что разработали эффективный план развития для обеих компаний».

В данный момент Nielsen находится в поиске руководителя для Global Connect, и рассматривает как кандидатуры внутри компании, так и извне. Задачей Nielsen Global Connect будет маркетинговая аналитика для компаний, производящих потребительские товары и ритейлеров.

Председатель совета директоров Nielsen Джеймс Этвуд: «Мы тщательно проанализировали развитие нашего бизнеса, его стратегию и рыночные возможности, и пришли к выводу, что разделение компании на две отдельные обеспечит успех в долгосрочной перспективе и максимальное увеличение капитализации. Обе компании получат выгодные преимущества и усилят лидерские позиции на рынке, а также увеличат продуктивность в этой новой фазе роста»

Аналитик Sandford C. Bernstein Тодд Юнгер прокомментировал новость скептически: «Любой опытный аналитик знает, что разделение бизнеса само по себе не создаёт дополнительную ценность. Поэтому справедливо задаться вопросом: почему просто не продать компанию или хотя бы подразделение Global Connect? Если перспективы такие радужные, то почему не появились потенциальные покупатели? Уверен, что акционеры Nielsen предпочли бы заработать на продаже акций Global Connect, чем иметь акции двух разных компаний».

В Nielsen сообщают, что процесс разделения займёт от 9 до 12 месяцев.

ИСТОЧНИК: BC