Nielsen объявили о планах по использованию данных Gracenote о смотрении Smart TV в реальном времени для совершенствования Nielsen Marketing Cloud’s Data Management Platform (Nielsen DMP).

Nielsen заявили, что сотрудничество будет способствовать улучшению таргетинга аудитории Nielsen DMP, потребительской аналитике и возможностей измерения путем подключения данных о просмотрах от Gracenote.

Это даст «понимание потребителя на уровне личности» и позволит маркетологам и рекламодателям узнать, что зрители смотрят на локальных и национальных рынках в линейном телевидении, по запросу и записи.

Gracenote, принадлежащая Nielsen, собирает данные о просмотре на Smart TV в режиме реального времени с использованием запатентованной технологии Video Automatic Content Recognition (ACR). Эта технология используется более чем в 27 млн. Smart TV восьми мировых брендов бытовой электроники.

Технология Gracenote ACR идентифицирует телевизионные программы, фильмы, рекламу и видеоигры в режиме реального времени, и регистрирует, как долго пользователь взаимодействует с контентом и когда он переключает телевизор.

В Nielsen говорят, что использование этих данных поможет отрасли стать «на шаг ближе к стандартизованным аудиторным сегментам в линейном и цифровом телевидении».

«Технология Gracenote ACR объединяет линейное телевидение с маркетинговыми и измерительными возможностями, которые мы ожидаем от цифрового мира», — говорит Келли Абкариан (Kelly Abcarian) senior vice president в Nielsen, — «Это первый раз, когда мы делаем широко доступными данные сегмента Gracenote Smart TV для маркетологов и владельцев СМИ, нуждающихся в более глубоком понимании зрительской аудитории на всех платформах, таким образом, они могут легко оптимизировать и активизировать закупки в линейном и цифровом ТВ.

Деймиан Гарбаччо (Damian Garbaccio) executive vice-president в Nielsen Marketing Cloud сказал: «Мы объединяем данные Gracenote о смотрении на Smart TV в реальном времени с данными обо всей аудитории Nielsen, которые хранятся в Nielsen Marketing Cloud. Это поможет нашим клиентам лучше понимать индивидуальные привычки потребителей в отношении мультимедиа для улучшения результатов маркетинга и продаж в традиционных и цифровых каналах».

ИСТОЧНИК: DIGITALTVEurope