Национальная хоккейная лига (НХЛ) создала аккаунты на китайских цифровых платформах TikTok и Toutiao, поскольку стремится продолжить свой рост в регионе.

НХЛ будет использовать принадлежащие ByteDance бренды, чтобы предоставлять дополнительный новостной и развлекательный контент для своей китайской аудитории. Этот шаг приведёт к тому, что цифровое присутствие НХЛ в Китае увеличится до четырёх цифровых площадок, учитывая уже действующие аккаунты на социальных медиаплатформах Weibo и WeChat.

TikTok, известный в Китае как Douyin становится всё более популярной платформой короткого видео и одним из из самых скачиваемых приложений в мире. В то время как Toutiao является новостным агрегатором с более чем 700 млн загрузок.

Шаг согласуется с растущей популярностью НХЛ в Китае после проведения за последние два года четырёх предсезонных игр в Дальневосточном регионе и увеличения за последние 12 месяцев числа фолловеров аккаунта лиги в Weibo более чем на 500 тыс.

«Для нас важно, чтобы всё больше людей в Китае заинтересовались хоккеем», — говорит Дэвид Пропер, исполнительный вице-президент НХЛ по медиа и международной стратегии, — «С появлением в Douyin и Toutiao мы планируем предложить дополнительный развлекательный и локализованный контент для всех любителей хоккея и зимних видов спорта. Китай — это рынок, в котором мы очень заинтересованы, и эти новые платформы представляют собой ещё один шаг в нашем путешествии».

По мере приближения зимних Олимпийских и Параолимпийских игр в Пекине в 2022 году внимание и популярность зимних видов спорта возросли. Более 12 тыс. игроков в хоккей зарегистрированы в национальном хоккейном бюро, и ожидается, что в преддверии игр в Пекине это число будет расти и далее.