Компания Netflix готова к запуску недорогого мобильного тарифа в Малайзии в рамках стратегии по расширению охвата — такой же тариф успешно запущен в Индии и был протестирован в некоторых других странах Азии. Малазийский мобильный Netflix будет стоить $4/мес.

В отличие от стандартного тарифа ($7,8/мес), новый эконом-тариф имеет ряд ограничений: им можно пользоваться только на одном мобильном устройстве и нельзя — на компьютере или ТВ; кроме того, максимальное качество видео — 480p.

88% населения Малайзии пользуется смартфонами, 78% интернет-пользователей (около 32 млн человек) скачивают видеоконтент или потребляют его в стриминговом формате.

«Наши пользователи из Юго-Восточной Азии обожают смотреть сериалы и телешоу на смартфонах и планшетах. Мы рады, что с запуском нового тарифа продукция Netflix станет ещё доступнее в данном регионе», — говорит директор по продуктовым инновациям Netflix Аджай Арора.

Как и в Индии, в Малайзии у Netflix немало конкурентов, ведущих агрессивную ценовую политику — iFlix, Dimsum, playTV, Astro Go. И, как и в случае с другими зарубежными рынками, Netflix щедро инвестирует в производство оригинального контента, ориентированного на местную аудиторию и снятого в местных локациях — например, полнометражный фильм ужасов «Невеста-призрак» (премьера состоится 1 ноября) или уже ставшие популярными у малайских зрителей комедийные эпопеи Polis Evo и Jagat.

Во многих странах, где работает Netflix верхний предел стоимости тарифов, очевидно, достигнут — особенно если учесть, то что появились (и продолжат появляться) платформы-конкуренты с более низкими ценами. Это признают и в Netflix — на прошлой неделе в ходе квартального отчета представители компании сообщили, что очень довольны ростом популярности мобильного эконом-тарифа в Индии (там он стоит $2,8).

Цитата: «Наш подход к ценообразованию оправдал свою эффективность в Индии, и мы наблюдаем положительную динамику роста аудитории нового мобильного тарифа, чем в случае с пользователями стандартного тарифа. Абоненты эконом-тарифов пока что составляют очень малую часть нашей аудитории, но мы продолжаем тестировать эту стратегию в отдельных странах за пределами американского и европейского рынков».

Директор по продукту Netflix Грег Питерс отметил, что компания разрабатывает дополнительные тарифы для тестового внедрения в ряде стран.

ИСТОЧНИК: TC