Netflix в прошлом году избежал негативных последствий, связанных с увеличением стоимости подписки. В четвертом квартале компания превзошла свой прогноз по привлечению абонентов, что подняло акции до нового максимума.

Цифры роста в 2017 году

В целом, в четвертом квартале компания приобрела 8,3 млн. абонентов, достигнув 117,6 млн. подписчиков. За год компания прибавила почти 24 млн. абонентов. Несмотря на уже глубокое проникновение на рынке США, Netflix прибавил 2 млн. подписчиков за квартал и 5,3 млн. за год. Это впечатляющий результат, учитывая, что рост составил 10,8% к результатам предыдущего года.

Рост в мире продолжился за счет международной экспансии. Компания прибавила 6,4 млн. международных клиентов за квартал и 18,5 млн. за год. Хоть международные результаты впечатляют, но они продолжают замедляться. В 2017 году компания выросла всего на 42%, по сравнению с 48% в 2016 году и 64% в 2015 году.

Выручка в 2017 году увеличилась на 32%, при этом компания получила $11,7 млрд. По словам Netflix, они прибыльны как в США, так и впервые на международных рынках.

Акции Netflix 22 января 2018 года выросли на $19 (8%). Если тенденции роста продолжатся в течение 2018 года, nScreenMedia прогнозирует, что Netflix завершит год с 145 млн. подписчиков, 41% в США и 59% на международных рынках.

MVPD стимулируют рост Netflix?

В конце 2016 года Netflix принял на вооружение новый метод на рынке США. Компания договорилась с Comcast о появлении на приставке X1. С замедлением роста в США это выглядело как хороший способ двигаться дальше после того, как люди начали пользоваться новыми онлайн-сервисами. Однако Дэвид Уэллс (David Wells), финансовый директор Netflix, преуменьшил роль партнерств с MVPD в продолжающемся росте на американском рынке:

«Netflix продолжает пользоваться различными каналами продаж. Если кто-то присоединяется к нам через партнера, это не обязательно потому, что этот партнер сделал определенную рекламу. Это может быть наиболее удобный механизм привлечения для него. MVPD по-прежнему остаются важным, но не доминирующим источником, и не основным каналом привлечения наших абонентов».

Также Уэллс добавил, что подобные отношения важны и что компания намерена их расширять. В качестве примера он привел, что Netflix может быть доступен в пакетах платного ТВ, а также как отдельная подписка. Однако он подчеркнул, что MVPD являются лишь небольшой частью более широкой стратегии приобретения клиентов.

Никакой конкуренции с Disney

Было много спекуляций о том, что Disney собирается напрямую конкурировать с Netflix. Disney анонсировали запуск в 2019 году сервиса, с ценой подписки ниже чем у Netflix. Компания также объявила, что не подпишет новое соглашение на дистрибуцию фильмов в Netflix, вместо этого предпочтёт оставить лучшие для своего сервиса. Кроме того, стремление Disney к телеактивам Fox еще сильнее подпитывало заявления о противостоянии Netflix и Disney.

Комментируя сделку Disney с Fox, CEO Netflix Рид Хастингс (Reed Hastings) сказал: «Подобные крупные слияния американских медиакомпаний довольно второстепенны для нас». Тед Сарандос (Ted Sarandos), content head в Netflix, заявил, что, хотя фильмы Disney покинут Netflix в 2019 году, но сериалы Marvel, например, Luke Cage останутся. Также Рид Хастингс добавил, что он не думает, что сервис от Disney будет прямым конкурентом для Netflix:

«Они объединяют все в один пользовательский сервис, который, по нашему мнению, будет очень успешным, потому что у Disney есть суперсильные бренды. Мы не считаем их большей угрозой для нас, чем Hulu».

Хастингс вполне может быть прав в том, что в краткосрочной перспективе Disney не представляет прямой угрозы. Тем не менее, эти две компании будут конкурировать за расходы на развлечения и внимание потребителей. Более того, после добавления контента Fox Disney может предоставлять все то же самое, что и Netflix. Учитывая, что у людей не так много времени и денег, уделяемых на видеоразвлечения, нетрудно понять, как подписка на сервис Disney может заменить подписку на Netflix в значительном количестве домов. Тем не менее, может пройти несколько лет, прежде чем Disney станет серьезной проблемой для Netflix.

Почему это важно

Netflix закончил 2017 год уверенным ростом как на внутреннем, так и на международном рынках.

Компания будет продолжать расширять отношения с MVPD, хотя руководство сводит к минимуму их важность для общего состояния компании.

CEO Netflix Рид Хастингс не считает, что сервис Disney будет прямым конкурентом. Однако, в долгосрочной перспективе он может оказаться гораздо более серьезным соперником.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA