Netflix начинает становиться полноценным телевидением: сервис начал глобальное тестирование функции Watch Now, позволяющую не тратить время на поиск контента и сразу приступить к просмотру.

Кнопка Watch Now будет размещаться в окне выбора аккаунта, всплывающем при запуске приложения Netflix на смарт-телевизоре или другом устройстве. Пользователи без аккаунта, а также те, кто уже перешёл в раздел выбора контента, смогут найти кнопку Watch Now в боковом меню.

Нажав Watch Now, пользователь переходит к просмотру последнего эпизода сериала, который он уже начал смотреть ранее, или на видео, которое подбирает алгоритм рекомендаций Netflix. Рекомендация сопровождается пояснением автоматического выбора контента — чаще всего выбор основан на схожести с контентом, просмотренным ранее.

Кроме того, в видеоплеер приложения добавлена функция Play Something Else, дающая возможность ознакомиться с рекомендациями от Netflix, не прибегая к самостоятельному поиску контента. Данную функцию пока видят только те пользователи, которые начали сеанс просмотра с включения кнопки Watch Now.

Netflix нередко тестирует экспериментальные опции, предоставляя доступ к ним ограниченной части аудитории (например, на определённых территориях или среди пользователей определённых устройств), после чего в компании принимают решение — внедрять ли новую функцию в продукт. Функция Watch Now пока что доступна небольшой части подписчиков, а ассортимент устройств ограничен смарт-телевизорами и медиаплеерами (в том числе, Roku и Fire TV). Не исключено, что тестирование проведут и на мобильных девайсах.

Новый эксперимент Netflix отвечает наметившейся в индустрии тенденции к упрощению интерфейсов стриминговых сервисов и сокращению количества приложений, которыми приходится пользоваться зрителю. Несколько лет назад глава Apple Тим Кук заявил, что будущее телевидения — это приложения, но сегодня компания предпочитает агрегировать контент из различных источников в едином ТВ-приложении, избавляя зрителя от необходимости использовать несколько отдельных.

Паблишеры и производители устройств также начинают поддерживать этот тренд и упрощать функционал, как бы возвращаясь к до-онлайновому образу потребления видеоконтента. Такие сервисы как Pluto и Xumo используют в интерфейсе подобие телепрограммы с аннотациями и курируют контент практически по принципу кабельных телеканалов.

Так и в Netflix, не отказываясь от функции самостоятельного выбора контента, стремятся дать альтернативу, максимально приблизив его потребление к старомодному — щёлкни пультом и откинься на диване. Об этом представители компании говорили и ранее, подчеркивая, что Netflix можно смотреть просто как один из многих других каналов, особенно если пользователь, уставший к вечеру буднего дня, просто хочет развеять скуку — один, с семьёй или с друзьями. И не тратить время на самостоятельный поиск контента.

ИСТОЧНИК: Variety