Amazon и Netflix представляют расущую угрозу для платного ТВ в США, но Европа – это другое дело, заявил Стивен ван Руйен, CEO Sky в Великобритании и Ирландии.

Зрители в Европе не готовы поменять платное ТВ на стриминговые сервисы, как это сделали пользователи в США, сказал медиаменеджер участникам ежегодного собрания ISBA. И это несмотря на тот факт, что, по данным Broadcasters’ Audience Research Board Netflix и Amazon в Великобритании в 2017 году совокупно имели почти 12.7 млн домохозяйств, по сравнению с 9,6 млн за год до этого. По сути, распространение обоих сервисов на территории Великобритании открыло для Sky новые возможности получения дохода, сказал ван Руйен.

«Было много шума вокруг того, что Amazon и Netflix выходят на рынок Великобритании и «съедят» британских вещателей», — заявил он, — «Мы в Sky оцениваем это иначе. Мы просто видим новые возможности для сотрудничества и ещё больше отличного контента».

Чуть позднее в этом году Netflix запустит пакетное предложение в рамках премиальной подписки Sky, цена которого пока не раскрывалась. Как бы Sky не дистанцировался от Netflix, на самом деле обе компании работают вместе впервые с момента запуска стримингового сервиса в Великобритании, а это говорит о том, что Sky обеспокоен ростом Netflix.

«Мы инвестируем эквивалент $10 млрд в пяти странах в сравнении с $13 млрд, которые Netflix вкладывает по всему миру», — сказал ван Руйен, — «Наша модель иная, тогда как вы думаете, что мы покупаем спортивные права, производим новости и создаем оригинальные программы для разных рынков».

При всех конкурентных рисках, связанных с Netflix и Amazon, Sky в определенной степени отделил себя от них, поместив себя между топ ОТТ игроками — использующими оригинальный контент для роста подписок — и коммерческими вещателями.
Ван Руйен признал, что адресная платформа Sky AdSmart не масштабируется так быстро, как он ожидал. После сделки с Virgin Media прошлым летом, вещатель может предложить потенциальную адресную аудиторию до 30 млн человек в Великобритании и Ирландии, но агентства не прилагают достаточных усилий, чтобы заполучить рекламодателей», — сказал ван Руйен.

«В нашей (рекламной) индустрии есть некоторые архаичные методы торговли, которые мешают нам двигаться вперед, делая этот более широкий стандарт (адресное ТВ) доступным большему числу рекламодателей, чем есть сегодня», — сказал он.

ИСТОЧНИК: Digiday