Netflix и Amazon Prime Video запустили SVOD сервисы на Ближнем Востоке и Северной Африке в 2016 году, но унылые предложения позволят гигантам получить в 2017 году лишь 21% рынка.

Местные бренды Icflix, Seevii, OSN’s WAVO и MBA Shahid Plus и международные компании Starz Play Arabia, Iflix и Viu как ожидается, внесут значительный вклад в развитие рынка в ближайшие годы.

IHS Markit пишет: «Регион Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) в настоящее время является относительно небольшим рынком для подписных видеосервисов, и к концу 2017 года прогнозируется всего 1,3 миллиона подписчиков. Но он быстро растет с прогнозируемым совокупным годовым темпом роста (CAGR) 35% на 2016-2021 годы.

В 2016 году в MENA проживали более 417 млн. человек (более чем 84 млн. домохозяйств), что составляет около 6% мирового населения. В регионе сочетаются как очень богатые страны, такие как Катар и Кувейт, так с страны с низким уровнем доходов, такие как Сирия и Йемен. Аналогичным образом, Североафриканские рынки значительно отличаются от Ближневосточных — и соответственно различается проникновение платного телевидения, интернета и видео по подписке между ними.

Богатство — это, пожалуй, самый основной момент, когда речь идет о предпочтительности видеосервиса в какой-либо стране, но другие социально-экономические факторы, такие как преимущества в контенте, оплате и язык также имеют влияние.

Пользователи из богатых стран Персидского залива в значительно большей степени способны позволить себе премиальные подписки, которые предлагают самый эксклюзивный и высококачественный контент. Кроме того, они с большей вероятностью приобретают подписку для доступа к более разнообразному контенту как платного телевидения, так и для других подписных сервисов. Маловероятно что подобное произойдет в других странах региона, где люди предпочитают пиратить, чем платить за контент. Эти факторы, в сочетании с низким проникновением банковских карт, привели к тому, что подписные видеосервисы изо всех сил пытаются оказать влияние на регион.

Netflix и Amazon значительно выросли и стали признанными брендами по всему миру —  это прямой результат как глобальных амбиций, так и обширной библиотеки высококачественных шоу и фильмов. Компании стартовали на Ближнем Востоке и Северной Африке в 2016 году, но отсутствие локализации привело к относительно слабому вхождению на рынок, оставив гигантам всего лишь пятую часть рынка в 2017. Но местные игроки, тоже борются за абонентов, несмотря на впечатляющие интеграции с местными телекоммуникационными компаниями.

Нынешними лидерами рынка подписных видеосервисов в MENA являются региональный вещатель MBC Shahid Plus и Starz Play. Местные бренды Icflix и Seevii (глобальные инвесторы Iflix и Viu), а также оператор Pay-TV OSN WAVO также соревнуются за долю.

В своем нынешнем состоянии, SVOD рынок Ближнего Востока и Северной Африки, как ожидается, будет расти относительно быстро до 2021. Но с 4,2 млн абонентов к тому времени, он все равно не будет выделяться на глобальном уровне и составит чуть более 1% подписчиков.

В настоящее время ни один игрок не имеет оптимального набора для решения ключевых проблем доступности и стоимости. Большие инвестиции в местный контент, а также устранение неравенства в доходах между странами MENA будут жизненно важны, если сервисы будут эффективно бороться с пиратством и смогут его победить.

ИСТОЧНИК: BroadbandTVNews