Стриминговый сервис Tubi запустил большую рекламную кампанию под слоганом «Не на Netflix»: слоган призван сообщить американским телезрителям о том, что их ждут тысячи фильмов и сериалов, в том числе недоступных подписчикам сервиса на букву N — бесплатно. Кампания стартовала 18 ноября и продлится шесть недель.

В серии рекламных видеороликов для Tubi снялись звёзды американского ТВ Терренс, Ховард, Крис Нот, Кармен Электра, Колтон Андервуд и Кэсси Рэндольф, а также певец Робин Тик и вокалистка Pussycat Dolls Николь Шерзингер. По сюжету роликов, звезды жалуются психотерапевту на переизбыток платных стриминговых сервисов — в ответ врач рекомендует Tubi как бесплатное и универсальное средство от их проблем.

Вице-президент отдела маркетинга Tubi Эмили Джордан объясняет идею кампании так: «Стриминговые войны в самом разгаре, и агрессивная рекламная политика платных сервисов начинает утомлять зрителя — самое время предложить ему бесплатную альтернативу в формате AVOD».

Упоминая Netflix в слогане промо-кампании, Tubi намекает и на остальных крупных американских конкурентов в сегменте SVOD — Hulu, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+. И даже упоминает готовящийся к старту HBO Max от WarnerMedia: в одном из роликов Крис Нот называет HBO своей «первой любовью» (он стал известен благодаря роли в сериале «Секс в большом городе»), но решает стать свободным от тяготивших его отношений.

Во всех роликах обыгрывается желание пациента «попробовать отношения на стороне» или «избавиться от надоевшего партнёра» — намёк на зрителя, уставшего от сервисов, наперебой предлагающих платную подписку. В конце рекламы звучит соблазнительный рефрен из песни Pussycat Dolls: «разве ты не хочешь, чтобы твоя подружка была такая же секс-бомба как я?». В ходе новой промо-кампании Tubi купил рекламу не только на онлайн-платформах (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Amazon Fire TV и Roku), но и на билбордах в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а также организовал промо-тур с участием Криса Нота и Кармен Электры — при этом рекламу не покажут на обычных телеканалах.

Первую промо-кампанию Tubi провели в августе, также задействовав как онлайн, так и наружную рекламу. Джордан не раскрывает бюджетов, но утверждает, что речь идет о семизначных суммах, и на новую кампанию потрачено вдвое больше, чем на августовскую.

Говоря о слогане кампании, Джордан подчеркивает: «Мы не говорим потребителю: «Tubi — конкурент Netflix». Мы позиционируем наш сервис как продукт, дополняющий ассортимент платных стриминговых платформ».

В каталоге Tubi широкий выбор контента, который отсутствует в Netflix и других SVOD-платформах, в том числе такие фильмы, сериалы и телешоу как «Как приручить дракона», «Белые цыпочки», «Адская кухня», «Глухой квартал», Hoarders, «Из 13 в 30», Little Women: Atlanta, «Реальная белка» и «Пятьдесят оттенков чёрного».

В июне стало известно, что число активных пользователей Tubi превысило 20 млн. К концу года сервис потратит на контент более $100 млн.

На данный момент Tubi доступен в США, Канаде и Австралии, в 2020 году сервис начнёт работать в Великобритании.

ИСТОЧНИК: Variety