Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) объявила, что на ближайшие пять лет Tencent останется эксклюзивным цифровым партнёром лиги и в рамках нового соглашения также будет охвачена аудитория соцсетей и киберспортивные болельщики.

Прямые трансляции, каталог видео по запросу, короткометражные ролики и интерактивный контент будут эксклюзивно размещены на многочисленных медиаресурсах, принадлежащих Tencent, до сезона 2024/2025.

Одна из главных сильных сторон нового альянса — понимание маркетологами Tencent потребительской аудитории, их ценные аналитические данные помогут сделать и без того весьма востребованный в Китае американский баскетбол ещё более популярным. Для взаимодействия с аудиторией и повышения вовлечённости разрабатывают новые мобильные приложения и рекламные инструменты, интерактивные программы лояльности.

Уполномоченный представитель НБА Адам Силвер отметил: «Никто не сделал больше для популяризации североамериканского баскетбола в Китае, чем компания Tencent. Благодаря огромному охвату и лояльности аудитории ресурсов Tencent мы ещё больше сплотим и увеличим фанатское сообщество в стране».

История партнёрства Tencent и НБА берёт начало в 2009 году, в 2015 году китайская компания-гигант получила права на прямые трансляции полных сезонов турниров ассоциации. Партнёры оперируют различными совместными проектами, в том числе разработкой мобильных игр, ведут официальные китайские аккаунты НБА в соцсетях и организуют мероприятия.

Прошлый сезон собрал на различных китайских медиаплатформах, принадлежащих Tencent, 490 млн зрителей — почти в 3 раза больше, чем в сезоне 2014/2015. Онлайн-трансляция финального матча между «Торонто Рэпторс» и «Голден Стэйт Уорриорз» собрала рекордную для истории показа игр НБА в Китае аудиторию — 21 млн зрителей.

Президент Tencent Мартин Лау также прокомментировал сотрудничество: «Наше совместное предприятие ждёт феноменальный успех. Китайские поклонники баскетбола получат контент качественно нового уровня, а интерактивные опции и новые форматы контента помогут им ещё глубже погрузиться в мир спорта — и самим стать активнее и спортивнее».

Неделей ранее стало известно, что Tencent стал первым партнёром киберспортивного отделения НБА по показу виртуальных баскетбольных турниров в Китае.

ИСТОЧНИК: SportsPro