Видео – невероятно эффективное маркетинговое средство – по своей природе создающее больше эмоциональных сигналов для вовлечения пользователей по сравнению с другими цифровыми экранными рекламными сообщениями – в настоящее время стало самым распространенным рекламным форматом в Великобритании.

Последнее исследование IAB показывает, что расходы на онлайн видеорекламу в Великобритании превышают £1,6 млрд и это в основном объясняется ростом числа экранов, при этом инвестиции в видео выросли на 47% в годовом исчислении, в то время как расходы на баннерную рекламу продолжают стагнировать. Но эти цифры скрывают более сложную картину в сфере видеорекламы. В то время как новые форматы, такие как native outstream или in-feed, растут быстрыми темпами, традиционные видео пре-роллы теряют популярность как у пользователей, так и у рекламодателей.

40% интернет пользователей в Великобритании, выражают недовольство онлайн рекламой и крайне важно ставить на первое место пользовательский опыт. В этой связи важно понять, что же не так с пре-роллами и другими форматами in-stream рекламы и почему рекламодатели перенаправляют бюджеты в native outstream?

Колокол звонит по пре-роллам

Традиционный рекламный видеоформат in-stream, такой как пре-ролл, мид-ролл и пост-ролл теряются в связи со своей разрушительной природой. Пользователям надоедает, и они недовольны тем, что им приходится терпеть эту рекламу в то время, как они смотрят контент, которых их интересует. Исследование Magna Global демонстрирует, что более 2/3 пользователей перематывают пре-ролл рекламу, когда это возможно, и 3/4 из них делают это по привычке, даже не дожидаясь вдруг эта реклама может быть им интересна. Более 30% пользователей блокировщиков рекламы по всему миру говорят, что они пользуются подобным ПО для того, чтобы избежать просмотра рекламы до просмотра видеоконтента.

In-stream реклама еще не умерла. В 2017 году этот формат все еще насчитывал 42% всех рекламных расходов, но годом ранее эта цифра составляла 55%, так что серьезный спад на лицо. CEO Facebook Марк Цукерберг был сильно против пре-роллов, но платформа сейчас экспериментирует с этим форматом, чтобы посмотреть насколько его можно использовать для монетизации определенных видов контента.

В то же самое время, YouTube и Snapchat двигаются в направлении короткой, не перематываемой пре-ролл рекламы как попытки генерировать in-stream доходы с минимальным раздражением пользователей. Но в то время, как различные контент платформы ищут способы сделать in-stream рекламу более привлекательной, намного лучшей альтернативой является переход к формату native outstream.

Зрители требуют outstream

В то время как пре-роллы падают, быстрый рост видеорекламы обусловлен менее навязчивыми нативными и внепотоковыми форматами, на которые в настоящее время приходится 56% рекламных расходов. Вместо присоединения к видеоконтенту и проигрывания в плеере до, в течение или после контента, нативная и внепотоковая видеореклама размещается самостоятельно и может быть использована для монетизации иного, чем видео, инвентаря.

Outstream включает в себя нативные видеоитерации, которые последовательно соответствуют эстетике и тону редакционной среды и легко смешиваются с контентом. Нативное видео сосредоточено на предоставлении положительного рекламного опыта, не раздражая пользователей, что делает его идеальным для привлечения аудитории и достижения результатов. К сожалению, не вся внепотоковая видеореклама является нативной. Не-нативные форматы, такие как авто воспроизведение видео с автоматическим звуком, по-прежнему раздражают пользователей и несколько подмочили репутацию аутстрима, и The Coalition for Better Ads считает его неприемлемой для потребителей. Рекламодатели, которые хотят внедрить outstream видео, должны сосредоточиться на оригинальных видеоформатах для достижения положительного, неагрессивного опыта, который необходим пользователям.

Нативное видео — супергерой!

Используя две процветающие категории рекламы — видео и нативную — рекламодатели могут использовать один цифровой суперформат, который эмоционально контактирует с потребителями, не раздражая пользователей. Благодаря своей способности органично адаптироваться к окружению, нативность обеспечивает лучшее в видео, позволяя вовлекать пользователя в релевантное, дружественное ему окружение. Это особенно актуально для рекламы на смартфонах, где уникальные требования пользователей означают, что 81% рекламных расходов уже идет либо на видео, либо на нативную рекламу, и на outstream уже приходится 68% от общего количества расходов на видео.

Видеореклама стремительно растет, поскольку рекламодатели понимают ее уникальную способность привлекать аудиторию, но чтобы их реклама была приятным бонусом, а не раздражающим препятствием, рекламодатели должны тщательно рассмотреть форматы и обеспечить не стимуляцию продажи, а рассказ истории. Пре-роллы и другие навязчивые in-stream форматы постепенно сходят на нет, и оригинальная outstream реклама занимает идеальное место, чтобы стать королевой видеорекламы.

ИСТОЧНИК: MediaPost