В четверг руководители NBCUniversal выступили на торжественной церемонии запуска стримингового сервиса Peacock в студии знаменитого телешоу Saturday Night Live. Основным посылом выступавших было позиционирование Peacock как нового формата традиционного телевидения в 21 веке и нового этапа развития прославленной американской телесети.

Стратегия Comcast в развернувшихся «стриминговых войнах» ясна: компания стремится в эру OTT сохранить традиционный формат телевещания и рассчитывает, что первоклассный контент NBC и других каналов телесети продолжит привлекать как лояльных бренду зрителей, так и новую аудиторию. В Comcast решили использовать модель, отличную от той, которую избрали сервисы от Disney, WarnerMedia и Apple — главные конкуренты Netflix в сегменте SVOD.

«Стриминг неотвратимо меняет образ потребления медиаконтента во всём мире, эта технология, безусловно, является телевидением следующего поколения. И это невероятно привлекательная — и долгосрочная — перспектива для развития нашего бизнеса. Стриминг даёт нам возможности, которые были неосуществимы еще пару лет назад», — рассказал председатель совета директоров и руководитель Comcast Брайан Робертс.

NBCUniversal делает отдельную ставку на свои контакты и существующие контракты на дистрибуцию с кабельными сетями — благодаря им, Peacock получит большой охват через MVPD-провайдеров. На Peacock будет транслироваться реклама (не более 5 минут рекламного контента в час), поэтому чем больше охват и чем больше просмотров, тем лучше — поэтому Peacock будет бесплатным для абонентов операторов-партнёров.

В 2021 году наступит срок обновления соглашений NBCU с MVPD-партнерами, в том числе с сервисом DirecTV. Пролонгирование партнёрства с DirecTV гарантирует то, что и другие операторы начнут размещать приложение Peacock в своих пакетах, а значит, аудитория начнёт расти бойкими темпами. Причём, рост аудитории среди абонентов MVPD-сервисов (и, возможно, традиционных кабельных сетей от тех же операторов) не будет сдерживаться необходимостью доплачивать — премиальная версия Peacock будет доступна бесплатно. Для пользователей, не являющихся абонентами сетей-партнёров, премиальная версия Peacock будет стоить $4,99/мес.

Представители NBCU подчеркнули, что для развития Peacock в переосмысленном ТВ-формате привлечены все доступные конгломерату активы, и в меню сервиса, помимо фильмов, сериалов и телешоу, будет новостной и спортивный контент, деловые сводки, вещание на испанском, отдельный анимационный раздел от DreamWorks Animation и многое-многое другое.

Ведущими новостных и спортивных эфиров, а также кураторами регулярных информационных сегментов будут такие звёзды телевидения как Лестер Холт, Саванна Гатри, Рэйчел Мэддоу, Чак Тодд и Ребекка Квик (все перечисленные телеведущие также выступили на церемонии), также работать над эфирами Peacock будут специалисты из команд NBC News, CNBC и NBC Sports. Также на Peacock будет эксклюзивный контент, касающийся олимпийских мероприятий.

Своё выступление уходящий с поста руководителя NBCU Стив Бёрк посвятил описанию преимуществ традиционного телевизионного формата, в том числе и с позиции рекламодателей. Бёрк отметил, что даже такой сильной телекомпании как NBC с большим трудом удаётся монетизировать премиальный контент в цифровой среде. Наиболее эффективно — впрочем, далеко не всегда и далеко не в полной мере — монетизируется размещение контента компании на YouTube, Facebook и Hulu.

В NBCUniversal скептически относятся к модели SVOD, подразумевающей плату за отсутствие рекламы. По словам Бёрка и других топ-менеджеров, десятилетиями остававшаяся эффективной телевизионная модель не потеряла актуальности. Председатель Peacock и NBCUniversal Digital Enterprises Мэтт Страусс добавил, что интерфейс Peacock имитирует телеэфир: когда пользователь включает приложение, он попадает на ту или иную трансляцию.

Директор по рекламе NBCUniversal Линда Яккарино поделилась уверенностью в том, что потребитель начинает уставать от необходимости оформлять по несколько отдельных подписок, а платформы, предлагающие контент от разных студий едиными пакетами, становятся все популярнее.

Эксперты, присутствовавшие на церемонии, отметили, что отказ NBCU следовать SVOD-тренду разумен: условно бесплатные сервисы, как и любые бесплатные услуги, будут стабильно востребованы потребителем, особенно в условиях возможного экономического кризиса. Отдельные аналитики, впрочем, раскритиковали NBCU за пренебрежение SVOD-форматом при их внушительных запасах качественного контента. Однако Бёрк и его коллеги дали ясно понять, что формат Peacock — традиционное платное ТВ в стриминговом формате.

В каталоге видео по запросу Peacock будет около 7,5 тыс. часов контента для пользователей бесплатной версии сервиса, а также отдельные прямые трансляции Saturday Night Live, «Вечернего шоу Джимми Фэллона» и других популярных телешоу сети NBC. Пользователям премиальной версии ($4,99/мес с рекламой или $9,99/мес без рекламы) будут доступны дополнительные 15 тыс. часов контента, а также такие бонусы как более ранний доступ к просмотру новых выпусков популярных телешоу. Кроме того, для каталога Peacock было закуплено немало продукции других каналов, например, сериал «Два с половиной человека» от CBS, ряд кинофильмов от Lionsgate и «Офис» — изначально принадлежавший NBC популярнейший комедийный сериал пришлось выкупить у Netflix за $500 млн.

В NBCUniversal рассчитывают, что Peacock окупит вложенные в платформу $2 млрд к концу 2024 года, и к этому времени у сервиса будет 30-35 млн активных пользователей. Предполагается, что к этому времени каждый пользователь будет приносить $6-7 (за счёт оплаты подписки и показов рекламы), а общая выручка Peacock составит около $2,5 млрд. С 15 апреля Peacock станет доступен абонентам Comcast, всем остальным пользователям — с 15 июля.

Человек, которому предстоит сделать эти цифры реальностью в указанный срок — новый глава NBCUniversal, ветеран индустрии Джефф Шелл также выступил с краткой речью, в которой назвал Peacock одним из главных элементов, необходимых компании, чтобы успешно продолжить развитие.

ИСТОЧНИК: Variety