По словам Джона Скиппера, исполнительного президента DAZN Group, cпортивная стриминговая платформа DAZN продолжит воздерживаться от рекламы в пользу спонсорского контента и продакт-плейсмента.

В беседе с Wall Street Journal бывший президент ESPN сказал, что DAZN планирует представить рекламную модель в своем американском сервисе в ближайшие 6-8 месяцев.

Но компания намерена избегать повторяющейся рекламы, которую зрители ожидают во время традиционных спортивных трансляций.

«Зрители устали видеть одну и ту же рекламу шесть раз за трехчасовую игру», — говорит Скиппер, — «И они увидят ее и в следующий раз, когда будут смотреть игру, и это сводит их с ума. Мы не будем так делать, чтобы не раздражать людей».

DAZN запустился в США в сентябре, и это седьмой рынок на данный момент, начав с премиального контента бойцовских видов спорта. С тех пор был подписан контракт на ежедневные трансляции MLB со следующего года.

ОТТ-сервис, стоимостью в $9,99 в месяц, рассчитывает заполучить в будущем цифровые права на важнейшие в США виды спорта, но ему придется делать это в условиях прямой конкуренции с другими стриминговыми игроками, такими как Amazon, Facebook и YouTube.

В США, на рынке, где спортивные форматы созрели для рекламы, и платежи за цифровые права растут, возникли вопросы относительно жизнеспособности исключительно подписной модели. Планы DAZN монетизировать контент, хоть и посредством более утонченных форм коммерциализации, выглядят как вынужденные меры для достижения долгосрочной финансовой устойчивости.

В то время как DAZN не публикует данные о числе подписчиков, исследователи рынка из Ampere Analysis недавно оценили, что компании необходимо продать в США порядка 1,5 млн подписок для того, чтобы покрыть свои затраты на первоначальный пакет прав.

ИСТОЧНИК: SportsPro