Почти 45% шведов в среднем ежедневно смотрят онлайн-видео, это высокий показатель по сравнению с другими рынками.

Среди молодежи уровень охвата значительно выше, причем среди 15-24-летних он возрастает до 60%.

Шведская консалтинговая компания Mediavision обнаружила, что две категории контента особенно популярны; высококачественные драмы в Netflix и HBO Nordic, и UGC контент об играх и киберспорте в YouTube и Twitch.

«Доминирующее положение глобальных стриминговых сервисов среди молодых шведов, безусловно, является головной болью для медиа-игроков, которые активны только в Швеции или Северной Европе. Тем более, что молодежь с высокой скоростью отказывается от традиционного телевидения», — говорит Мари Нильссон (Marie Nilsson) генеральный директор Mediavision, — «Просто конкуренция для медиа-игроков стала более жесткой , что, в свою очередь, еще сильнее затрудняет привлечение молодых зрителей. В конечном итоге это может поставить под угрозу позиции местных медиа».

Разница в потреблении онлайн-видео между различными возрастными группами со временем становится меньше. В настоящее время переход от традиционного телевидения к онлайн-видео быстрее среди старших возрастных групп. Например, почти 30% из 55-74-летних шведов в среднем ежедневно смотрели онлайн-видео в третьем квартале.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News