Онлайн — основной формат, в котором потребляет телевизионный контент большинство молодых немцев, шведов и британцев, которые гораздо реже пользуются платным или бесплатным традиционным ТВ. Причём эта аудитория чаще прибегает к формату TVOD, чем к SVOD-сервисам, более популярным у взрослой аудитории.

Компания Gracenote спонсировала исследование зрительских привычек современной аудитории, которое провели эксперты из nScreenMedia. Выяснилось, что в Великобритании 17% взрослых телезрителей предпочитают бесплатное, платное или онлайн-ТВ, а около половины молодых телезрителей в среднем прибегают к более чем одному из этих форматов. Привычки телезрителей в возрасте от 18 до 24 лет значительно отличаются от зрительских привычек аудитории старше, и в первую очередь это касается формата TVOD.

В каждой из трёх стран, где проводилось исследование, традиционное ТВ остаётся главным форматом для среднестатистического телезрителя. Картина выглядит иначе в случае с молодой аудиторией: для 54% молодых британцев и 61% молодых шведов главный формат — онлайн-ТВ, в Германии таких без малого 50%.

Статистика говорит о том, что молодежь равнодушна к бесплатному традиционному ТВ: только 8% молодых шведов и 10% молодых британцев предпочитают данный формат. В Германии, где позиции традиционного ТВ сильнее, таких 25% — меньше, чем тех, кто отдает предпочтение платному ТВ, и гораздо меньше тех, кто предпочитает онлайн-ТВ. Местные телевещатели рискуют потерять связь с молодой аудиторией, среди которой всё большую популярность набирают международные стриминговые сервисы, такие как Netflix и Amazon Prime Video.

Те, кому от 18 до 24 лет, используют большее количество сервисов, чем среднестатистический телезритель, особенно это заметно в Великобритании и Германии, чуть меньше — в Швеции.

Молодые телезрители пользуются не только огромными каталогами Netflix, YouTube и других стриминговых платформ — эта аудитория чаще прибегает к онлайн-прокату. Особенно в Великобритании, где около половины зрителей от 18 до 24 лет пользуются онлайн-видеопрокатом (среди среднестатистических телезрителей таких треть).

Примерно такая же ситуация с покупкой фильмов и сериалов: всё больше молодых телезрителей прибегают к данному формату, по сравнению со среднестатистическими зрителями, особенно в Германии и Великобритании. Прокат и покупка физических носителей совсем не популярны у молодежи, что неудивительно.

Также в отчёте об исследовании nScreenMedia приведены данные о том, сколько контента потребляют разные возрастные группы и какие суммы тратят на ТВ, какими способами находят интересный контент, какие устройства предпочитают, и в каких комбинациях используют современные форматы ТВ. Полная версия отчёта доступна по ссылке.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA